“Se você construir, eles virão.”
Essa afirmação pode ter funcionado há alguns anos, mas certamente não no mundo competitivo do marketing online de hoje.
Conteúdo impressionante é um ótimo começo, mas há mais a ser feito se você quer dominar os SERPs.
Para as pessoas descobrirem seu site, você precisa construir caminhos e grandes sinais luminosos que as levem até lá.
Em termos de marketing digital, isso significa que você precisa de links, links e mais links.
Afinal, os links são os caminhos que levam as pessoas ao seu site a partir de outros lugares na web. É por isso que você encontra links clicáveis em todos os cantos da internet, desde blogs até postagens em redes sociais.
Eles também oferecem uma vantagem em SEO (otimização para motores de busca). Os motores de busca classificarão a qualidade dos seus caminhos de links para determinar quão alto o seu site aparece nos resultados de pesquisa.
Quanto mais alto você estiver nos resultados de busca, mais visitantes do site você receberá.
O que são Backlinks e Por que Eles são Importantes?
Para quem é completamente novo no conceito de backlinks, começaremos com o básico.
Um backlink é criado quando um site cria um link para outro.
Um backlink é às vezes chamado de link de entrada, porque leva os leitores para o seu site, ou um link externo, porque leva os leitores para um site que é externo ao que eles estão navegando.
Seja qual for o nome que você dê a eles, os backlinks são um fator importante em SEO.
Em resumo, o Google vê este link como um voto de confiança. Quanto mais links de qualidade um site recebe, maior é a qualidade percebida dele.
Agora, a palavra importante aqui é “qualidade”.
A chave é que nem todos os links têm o mesmo valor. É melhor obter alguns backlinks de qualidade de fontes certas do que conseguir milhares deles de fazendas de links spam.
Mas o que torna um backlink de qualidade ou não?
Um backlink de qualidade é um link dofollow que é colocado dentro do conteúdo na página de referência e possui texto âncora natural.
Relevância do Link
A fonte do link é tão importante quanto o próprio link. Acabaram-se os dias em que você poderia simplesmente colocar backlinks em sites aleatórios e considerar o trabalho feito.
O Google ficou mais inteligente.
Se você possui um blog sobre cuidados com o cabelo, por exemplo, um link relevante é aquele que vem de um site de tema semelhante (higiene, cuidados com o cabelo, beleza) e não um de um nicho totalmente diferente, como jardinagem.
A relevância do link é determinada pelo texto âncora que é usado (mais sobre isso mais tarde), o conteúdo de todos os textos ao redor do link e os outros links externos na página.
Ao construir links relevantes, você não está apenas agradando ao Google, mas também melhorando suas perspectivas de vendas.
Uma vez que o backlink vem de um site semelhante, as pessoas que clicarem nesse link têm mais chances de responder ao que você está oferecendo, resultando em taxas de rejeição mais baixas e conversões mais altas.
Autoridade do Site
À medida que a competição esquenta, links relevantes já não são suficientes. Você também precisa de links de sites de alta autoridade, ou aqueles considerados pelo Google como confiáveis por virtude de seu conteúdo e perfil de links.
Grandes sites de notícias como o New York Times, por exemplo, podem não ser relevantes para o seu site, mas a alta autoridade deles pode transbordar para o seu site se você conseguir backlinks deles.
Embora não seja 100% preciso, a pontuação de Força do Domínio de um site pode ajudar você a decidir se um link de um site vale a pena ser perseguido ou não.
Mas não desconsidere um site novo, com baixo DA, ainda.
Você não precisa se livrar de backlinks de sites com baixa Força de Domínio, pois eles ainda podem ser úteis para o seu site, mas você vai querer mirar em sites com Força de Domínio mais alta quando estiver construindo novos links ativamente.
Nofollow Versus Dofollow
Por padrão, os backlinks são “dofollow”, o que significa que eles passam autoridade de link e podem influenciar no ranqueamento.
Por outro lado, se você deseja instruir o Google a não atribuir valor a um link, um atributo “nofollow” é aplicado:
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>Texto de exemplo</a>
Backlinks de mídias sociais, comentários em blogs e Wikipedia são todos nofollow.
Ao aceitar links patrocinados ou pagos, os proprietários de sites são obrigados pelo Google a divulgar a parceria e adicionar uma tag nofollow a esses links.
Uma vez que os links dofollow oferecem mais valor de uma perspectiva SEO, muitas pessoas tentam construir apenas links dofollow para melhorar seu SEO.
No entanto, obter apenas backlinks dofollow pode parecer antinatural para os motores de busca, e os links nofollow também podem influenciar indiretamente os rankings.
Por exemplo, um link nofollow de um site popular é uma boa maneira de o seu site ser descoberto. Os links nofollow certos podem gerar toneladas de tráfego de referência valioso.
Conforme sua marca ganha tração, pessoas que reconhecem e amam seu conteúdo naturalmente criarão links de volta para você, proporcionando uma variedade saudável de tipos de backlinks. Pessoas tentando manipular o sistema tendem a focar apenas em links dofollow, então o Google está mais desconfiado de um desequilíbrio nos tipos de links atualmente.
Para ter uma boa aparência aos olhos do Google, o equilíbrio é a chave. Uma combinação de links dofollow e nofollow é percebida como mais natural.
Localização do Link
Links contextuais se referem a backlinks colocados dentro de um artigo.
Eles têm mais valor de SEO do que aqueles no rodapé ou na barra lateral, pois são facilmente clicados por leitores ansiosos para saber mais. Isso leva a uma taxa de rejeição mais baixa e um sinal de relevância positivo para o seu site.
Além disso, links contextuais são relativamente mais difíceis de obter.
Elas são dadas àqueles que não apenas fornecem conteúdo excelente, mas que também constroem relações genuínas com os proprietários ou editores dos sites.
Texto Âncora
Texto âncora é a palavra ou frase clicável usada para vincular uma página a outra.
Pode conter um dos seguintes:
- Palavra-chave exata (correspondência exata)
- Palavra-chave junto com outros textos (correspondência parcial)
- Nome do site (marca)
- URL do site (URL "naked")
- Palavras genéricas como “clique aqui”
Uma vez que as palavras-chave nos textos âncora sugerem sobre o que a página vinculada se trata, elas podem influenciar significativamente os rankings. No entanto, o lado negativo é que é muito fácil exagerar, colocando seu site em risco de penalidades.
A chave é não usar palavras-chave de correspondência exata em textos âncora o tempo todo. Você quer que o Google olhe para os seus links e nunca perceba nenhum sinal de manipulação.
Mas quanto é demais?
Embora não haja uma regra padrão, o seguinte gráfico mostrando médias da indústria dará a você uma ideia de como alcançar equilíbrio ao usar diferentes textos âncora.
Fonte da imagem: MarketingLand.com
Usando Backlinks para Ranquear no Top 10
O objetivo principal da construção de links é ter um alto ranqueamento nos resultados de pesquisa do Google.
E por "ranquear alto" eu quero dizer, fazer com que seu conteúdo apareça na primeira página dos resultados de busca do Google para uma consulta. Para ir além, queremos que nosso conteúdo esteja no topo da primeira página, idealmente nas três primeiras posições.
Por exemplo, se eu estiver otimizando meu conteúdo para "os melhores smartphones" na barra de pesquisa do Google, eu gostaria que meu conteúdo aparecesse aqui.
Não é preciso dizer que, como um profissional de marketing, você não quer ir para outro lugar senão a primeira página do Google. E se você acha que pode chegar lá sem a ajuda de backlinks, prepare-se para uma jornada turbulenta.
Backlinks continuam sendo um fator crucial de ranqueamento que irá impulsionar seu site para a primeira página do Google—e mantê-lo lá.
Sua jornada, assim como em qualquer tipo de negócio, começa conhecendo os grandes nomes que você quer superar. Aqui, você aprenderá como conseguir backlinks que melhoram seu posicionamento.
Passo 1: Avalie Seus Concorrentes
Os 10 principais resultados de pesquisa estão lá por um motivo. Eles fizeram algo que o resto dos "fundo do poço" não fez.
Por essa razão, você não precisa reinventar a roda. Seu objetivo é decifrar quaisquer estratégias que eles usaram para chegar aos primeiros lugares e replicá-las.
Comece pesquisando no Google a sua palavra-chave alvo. Digamos que você queira dominar os resultados de pesquisa para a palavra-chave “como se livrar da dor lombar.”
Além do conteúdo, esses sites dominam o Google para essa palavra-chave específica por causa de suas estratégias de SEO e, em particular, seus backlinks.
Para identificar quais sites estão vinculando a essas páginas, você precisa obter suas URLs e realizar uma análise de backlink detalhada.
Passo 2: Espione os Backlinks dos Seus Concorrentes
A única maneira de superar seus concorrentes é colocar os perfis de links deles sob um microscópio e replicar os backlinks que os impulsionaram ao topo.
Vamos supor que você queira ver quais sites estão vinculando aos seus três principais concorrentes. Copie as URLs deles do navegador da web.
Vá até o SEOptimer e clique em “Pesquisa de Backlinks” no menu principal, em seguida, adicione a URL do seu concorrente e clique em “Pesquisar.” Faça o mesmo para os dois concorrentes restantes.
O SEOptimer mostrará a você a lista de seus backlinks, incluindo a Força do Domínio da Página de Referência, Força da Página, texto âncora e o tipo de backlink (nofollow/dofollow).
Mantenha-se afastado de links spam e concentre-se apenas em bons backlinks que você possa replicar.
Examine os links escolhidos um por um. Descubra se está em uma postagem patrocinada, colocada dentro do conteúdo e quais textos âncora são usados.
Você não precisa replicar todos os backlinks.
Apenas escolha os links mais autoritativos para cada site, aqueles com alta Força de Domínio (>30).
Agora, você está pronto para fazer algumas abordagens e conseguir backlinks de mesma qualidade que os seus concorrentes.
Espere um segundo. Você não pode avançar com a construção de links se não tiver nada em seu site que valha a pena ser linkado, ou se tiver problemas técnicos que possam afastar potenciais linkadores.
Então, primeiro, vamos ajudá-lo a preparar seu site para uma campanha de linkbuilding.
Preparando Seu Site para Campanhas de Construção de Links
O sucesso na construção de links começa no seu próprio quintal.
Se o seu site for muito lento, difícil de navegar e sofrer de erros técnicos graves, seus visitantes irão fugir e nunca mais voltar.
O Google toma nota e usará a experiência negativa do usuário para impedir que seu site tenha um bom posicionamento nos resultados de busca.
Mesmo as melhores táticas de construção de links não serão suficientes para compensar o conteúdo e a estrutura ruins do site. Seguindo as estratégias abaixo, você evitará que o "link juice" vaze e obterá o melhor retorno sobre o investimento da sua campanha de construção de links.
Acelere o Seu Site
Pessoas procurando por respostas em um mecanismo de busca têm um tempo de atenção menor do que o de um peixe dourado.
Seus leitores não estão dispostos a esperar mais de cinco segundos para que uma página carregue. Se você tem um site lento, os usuários vão evitá-lo como se fosse uma praga, mesmo que você tenha a sorte de aparecer na primeira página.
Assim que eles acessam uma página que não carrega instantaneamente, eles desistem.
Então, para testar a velocidade do seu site, acesse Ferramenta Google PageSpeed Insights.
Corrigir Erros Técnicos
Ao tapar os buracos nos links do seu site, você conseguirá evitar que a autoridade e o "link juice" vazem.
Para identificar esses erros, eu recomendo usar Google Search Console.
Uma vez que você adicionou seu site, você será notificado por email sobre quaisquer problemas técnicos. Você também pode ir até "Erros de Rastreamento" e obter uma visão geral dos erros de página existentes que precisam da sua atenção.
302 Encontrado
Este é um redirecionamento ruim porque ele apenas informa ao Google que uma página foi movida temporariamente. Portanto, o Google irá ignorá-lo e o link não transmitirá nenhuma autoridade ou valor de SEO.
Altere para redirecionamento 301 para que o Google possa seguir a nova página e restaurar todos os backlinks que ela obteve anteriormente.
404 Não Encontrado
Este código de erro aparece quando o link leva a uma página vazia, resultando em uma experiência negativa para o usuário. Para corrigir isso, você pode criar uma nova página ou fazer um redirecionamento 301 para uma página existente.
Melhore a Arquitetura do Site
Quanto mais organizada for a arquitetura do seu site, mais fácil será a distribuição da equidade de link ou "link juice" pelo seu site.
Para alcançar isso, você precisa criar uma estrutura de silo.
Silos são uma maneira de pegar sua ideia principal ou palavra-chave e dividi-la em diferentes categorias. Isso permite que você aprofunde em um tópico e responda a todas as possíveis consultas de usuários relacionadas ao seu nicho.
Ao contrário da estrutura tradicional de blog onde os artigos são organizados de acordo com a data, um silo é organizado de forma mais lógica e permite que o Google indexe seu site mais facilmente.
Vamos supor que seu blog seja sobre saúde geral.
Você pode criar diferentes categorias a partir desta ideia principal como "bem-estar" e "nutrição". Essas categorias podem se ramificar em mais subcategorias como avaliações de produtos individuais e páginas informativas.
Enquanto isso, à medida que você começa a construir backlinks, o silo reverso funciona melhor.
Basicamente, você escreverá um artigo aprofundado que é puramente informativo e digno de link. É isso que você usará para sua campanha de construção de links.
Este artigo de blog que recebe todos os backlinks irá então distribuir a equidade de link por todo o seu site através de links internos.
Invista em Ativos Vinculáveis
Um ativo vinculável é exatamente isso. É uma página ou série de páginas que são irresistíveis, que devem ser compartilhadas, de tal forma que outros sites do seu nicho irão vincular-se a ela facilmente.
Outros chamam isso de "link bait", mas esse termo tende a conotar algo controverso, enganoso ou antiético. Eu prefiro chamar de "ativo vinculável" porque realmente é um ativo que ajudará você a ganhar backlinks, não importa quão seco ou chato seja o seu nicho.
Um ativo passível de link não deve necessariamente se limitar a artigos aprofundados. Ele também pode ser uma ferramenta bem projetada que seus leitores-alvo acharão útil, como o analisador de manchetes gratuito da CoSchedule.
A ideia é encontrar sites que estão ranqueando para a sua palavra-chave alvo, examinar seus conteúdos e superá-los criando algo ainda melhor—algo mais abrangente e único.
O primeiro passo é descobrir o que seus concorrentes estão fazendo. Você pode fazer isso com uma simples pesquisa no Google da sua palavra-chave alvo. Se você quiser informações mais detalhadas, vá até BuzzSumo e insira a palavra-chave.
Vamos supor que você queira escrever conteúdo baseado na palavra-chave "marketing de conteúdo". O BuzzSumo mostrará as páginas mais populares para essa palavra-chave, bem como seus backlinks.
Crie um conteúdo melhor adicionando um toque único, escrevendo um artigo mais longo ou superando seus concorrentes em termos de design.
O objetivo é fazer com que seu ativo linkável se destaque, para que, quando chegar a hora de replicar os backlinks do seu concorrente, você tenha uma maior chance de convencer os proprietários de sites a linkarem de volta para você.
Estratégias de Construção de Links
Construir backlinks leva muito tempo. Mas ver os resultados dos seus esforços de construção de links leva ainda mais tempo.
Portanto, é crucial focar em táticas de construção de links que gerem resultados desde o início, em vez de perder tempo com coisas que mal influenciam as classificações.
Para o seu relatório sobre o estado da construção de links, Moz realizou uma pesquisa envolvendo construtores de links com diferentes experiências. Embora os resultados não sejam conclusivos, eles fornecem percepções sobre quais estratégias de construção de links são as mais eficazes.
Vamos dar uma olhada mais de perto nas táticas que os construtores de links experientes consideram mais eficazes:
A. Publicação de Convidado
O guest blogging está longe de estar morto.
De fato, alguém do Google anunciou em 2014 que os dias de glória do guest blogging acabaram. Mas a declaração só se aplica ao guest blogging de baixa qualidade.
Você sabe, aqueles blogueiros convidados aleatórios com identidades falsas pedindo links em troca de dinheiro.
É uma violação flagrante das diretrizes de qualidade do Google, que proíbem claramente "comprar ou vender links que passem PageRank."
Mas toda esperança não está perdida. Matt Cutts seguiu o anúncio com esta mensagem tranquilizadora:
De sua declaração, podemos inferir que:
- O guest blogging de alta qualidade ainda está vivo e ativo.
- Continua sendo uma maneira eficaz de promover seu site ou serviços.
- O objetivo do guest blogging deve ser construir relacionamentos genuínos, não apenas adquirir backlinks.
A melhor parte sobre escrever como convidado é que isso pode potencialmente trazer resultados assim que o backlink entrar no ar.
Em contraste com anúncios que tentam empurrar produtos goela abaixo das pessoas, o guest blogging é uma estratégia de marketing de atração que usa conteúdo que ressoa com seus leitores-alvo.
Então, quando esses leitores gostarem do seu conteúdo e clicarem no link para o seu site, eles têm mais chances de comprar o seu produto ou, no mínimo, se inscrever na sua lista de e-mails.
Mas o que exatamente é um "guest blogging" de alta qualidade e como você pode fazê-lo?
Passo 1: Crie sua "lista de alvos" para guest blogging.
Encontre todos os blogs de autoridade no seu nicho usando uma destas strings de pesquisa:
Niche + blog convidado
Nicho + postagem de convidado
Niche + contribuir
Niche + escreva para nós
Vamos supor que você tenha um blog sobre queda de cabelo. Ao digitar "queda de cabelo + escreva para nós", o Google me mostra sites relacionados ao meu nicho que aceitam blogueiros convidados.
Site:domain.com "postagem de convidado por"
Site:domain.com “envie um post como convidado”
Site:domain.com "torne-se um colaborador"
Site:domain.com “contribua com um artigo”
Faça uma revisão minuciosa de cada site que encontrar e procure pelos seguintes sinais de qualidade:
- Autoridade de Domínio (DA) de pelo menos 30. DA é uma métrica de classificação da Moz que atribui pontuações aos sites variando de 0 a 100, dependendo da probabilidade de um backlink deles poder impulsionar a posição do seu site no Google. Links de sites com DA 30 ou superior podem acelerar o processo mais rapidamente do que sites novos com pontuações mais baixas.
- Postagens de convidados com links externos que são dofollow e com textos âncora dentro do conteúdo. No entanto, você ainda pode escrever para sites que só permitem links nofollow, desde que eles tenham leitores engajados e grande seguimento nas redes sociais. Se você não está conseguindo links com valor de SEO, pelo menos tente atrair o máximo de olhares possível para o seu site.
- Compartilhamentos em redes sociais e comentários em blogs, ambos fornecem insights sobre a popularidade do site. Você pode se conectar a essa comunidade para aumentar sua própria base de leitores ou lista de e-mails.
Passo 2: Envie-lhes uma oferta que eles não podem recusar.
Mantenha em mente que, ao enviar sua proposta, seu objetivo é se destacar dos outros que estão tentando fazer o mesmo.
Como proprietário de um site, também recebi toneladas de e-mails de profissionais de marketing ávidos por links. Embora sejam irritantes como o inferno, eles me ensinaram muitas lições sobre como fazer a abordagem por e-mail da maneira correta.
Antes de mais nada, você precisa procurar o seguinte para garantir o sucesso do blog convidado desde o início:
- Diretrizes editoriais para blogueiros convidados.
- Nome e endereço de email do proprietário do site.
- Links para suas postagens como convidado em sites populares.
Vamos usar o modelo de e-mail para postagem de convidado do Neil Patel como exemplo.
Aqui estão os motivos pelos quais o modelo de e-mail dele funciona:
É personalizado.
Não consigo contar quantas vezes eu deletei e-mails que começavam com um genérico "Bom dia", "Olá" ou "Prezado webmaster". Não importa o quão incrível seja o conteúdo proposto, seu e-mail provavelmente irá direto para a pasta de lixo se você não fizer sua lição de casa. Não conseguir obter uma informação tão simples quanto o nome do proprietário do site revela o quão preguiçoso você é e o quanto está contando com a pura sorte para conseguir backlinks.
É curto e doce.
Corte toda a enrolação e deixe os proprietários do site saberem o propósito do seu e-mail em poucas palavras quanto possível. Prove que você leu os artigos deles e mostre o que você pode trazer para a mesa. Lembre-se de que, antes de abrir e-mails, os proprietários de sites sempre perguntam "O que eu ganho com isso?". Faça tudo ser sobre eles. Destaque os benefícios que eles terão com o seu post como convidado e eu garanto que sua taxa de resposta vai disparar.
Reduz a resistência por meio da prova social.
Ao mostrar os links para postagens de convidado que você escreveu para sites populares, você está provando que pode entregar resultados. Escolha artigos do seu portfólio que não são apenas bem escritos, mas que também geraram alto engajamento nas redes sociais.
B. Relações Públicas Digitais
Digital PR e guest blogging se sobrepõem um ao outro de muitas maneiras. Mas enquanto o último se concentra principalmente em obter backlinks, o digital PR difere em dois aspectos:
Construção de relacionamento está no seu núcleo.
Já se perguntou como algumas pessoas conseguem contribuir ou obter links de grandes publicações como Fast Company ou Forbes? A chave para chegar a esses sites de alta DA, com muito tráfego, não está nas mãos de seus fundadores, mas sim das pessoas que fornecem conteúdo para eles—jornalistas, editores, repórteres.
PR Digital é sobre construir relacionamentos de longo prazo com essas pessoas.
Uma vez que a maioria desses repórteres/jornalistas estão no Twitter, suas habilidades em relações com a mídia podem envolver interagir regularmente com os tweets deles.
Lembre-se, você está fazendo isso como um aquecimento antes de enviar sua proposta. E uma proposta "quente" é sempre melhor do que uma "fria".
Conscientização da marca em primeiro lugar, backlinks em segundo.
O objetivo do PR digital é colocar sua mensagem diante do maior número possível de pessoas. Não importa se o backlink dessas grandes publicações é nofollow ou dofollow—são os benefícios de longo prazo do link que contam.
Por exemplo, seu artigo publicado na Forbes pode ter backlinks que inicialmente não têm valor de SEO, mas a popularidade que ele pode ganhar através das redes sociais pode eventualmente levar a backlinks orgânicos.
Em resumo, PR digital é publicação como convidado com um propósito. Você pode iniciar sua própria campanha de PR digital com estes poucos passos.
Passo 1: Conheça seu objetivo.
Qual exatamente é o motivo pelo qual você deseja cobertura da mídia? Seja para aumentar a conscientização em torno do seu produto recém-lançado ou algo tão simples quanto aumentar seus assinantes de e-mail, é importante saber qual objetivo você deseja cumprir.
Passo 2: Encontre um ângulo notável para a sua história.
O que há no seu produto ou empresa que intrigará os repórteres o suficiente para dar destaque à sua história?
Encontre um ângulo convincente que garantirá que seu pitch não acabará na pasta de lixo eletrônico de alguém. Por exemplo, se você tem uma startup que ajuda freelancers com seus problemas de tributação, não apenas explique para que serve.
Compartilhe uma história cativante. Crie um vídeo, infográfico ou postagem de blog sobre como tudo começou. Se foram suas experiências pessoais que inspiraram a ideia, destaque isso.
Dê aos jornalistas algo notável para falar.
Etapa 3: Estabeleça um bom relacionamento com jornalistas/reporteres com antecedência.
Conecte-se antes de fazer sua proposta. Esta é a regra não escrita do PR digital.Você pode tentar atalhos fazendo propostas diretas, mas as chances de ser notado são mínimas ou nulas.
Entre alguém que dedicou tempo para se conectar comigo e um estranho que aparece do nada com sua proposta, eu responderia ao primeiro de bom grado em um piscar de olhos.
E eu não estou sozinho nisso: 64% dos escritores acreditam que estabelecer uma conexão pessoal é essencial antes de fazer uma proposta.
Faça com que seja seu objetivo começar a interagir com jornalistas ou escritores pelo menos três meses antes de enviar a eles sua proposta.
Além do networking tradicional presencial, o Twitter também é uma mina de ouro de conexões com a mídia. Na verdade, quase 60% dos escritores têm contas no Twitter.
Faça com que eles notem você seguindo seus perfis no Twitter e interagindo consistentemente com seus tweets.
Os repórteres também estão à procura de ótimas histórias. Por meio do HARO (Help A Reporter Out), você pode fornecer a eles pistas. Ao oferecer sua ajuda sem pedir nada em troca, é provável que eles fiquem mais do que felizes em retribuir o favor quando chegar a sua vez de pedir ajuda.
Passo 4: Faça uma apresentação vencedora.
Até agora, você já construiu um relacionamento com a imprensa. Você também sabe que tipo de conteúdo o jornalista com quem você manteve contato geralmente cobre.
Certifique-se de que seu pitch esteja perfeitamente alinhado com a mensagem central pela qual o jornalista ou a publicação é conhecido.
Por exemplo, se a revista online para a qual o repórter está escrevendo apresenta histórias de sucesso empreendedor, certifique-se de que seu pitch gire em torno deste tema. Prepare um press kit contendo todas as informações sobre você ou seu produto.
Se sua proposta for rejeitada, peça feedback e explore como você pode melhorá-la. Rejeitada ou não, não pare de cultivar o relacionamento que você já construiu.
Você pode usar esta conexão para construir ainda mais conexões que irão ajudá-lo em seus futuros empreendimentos.
C. Páginas de Recursos
Uma página de recursos é uma lista de links para conteúdos recomendados que os proprietários de sites acreditam que serão de grande ajuda para seus leitores.
Eles são ótimas fontes de backlinks por três motivos:
- Eles geralmente estão no mesmo nicho que o seu site e apontam para outros sites relevantes.
- Páginas de recursos pedem explicitamente por sugestões de links. Isso significa que você não precisa pensar em maneiras discretas e às vezes enganosas para conseguir backlinks. Essas páginas estão implorando por links e tudo o que você precisa fazer é provar que sua página vale a pena ser incluída.
- Os backlinks são colocados dentro do conteúdo.
Parece fácil, certo?
Mas para ter sucesso neste método, você deve ter um conhecimento prático de quais páginas de recursos valem o seu tempo e atenção. Aqui está como fazer isso corretamente.
Passo 1: Coletar e selecionar.
Verifique se existem páginas de recursos existentes em seu nicho. Alguns nichos populares têm muitas páginas para escolher, enquanto os mais obscuros podem precisar de métodos avançados de pesquisa.
Vá ao Google e use qualquer uma destas strings de pesquisa:
“Palavra-chave” + inurl:links
“Palavra-chave” + “recursos úteis”
“Palavra-chave” + “links úteis”
“Palavra-chave” + “recursos úteis”
Se eu tenho um blog sobre queda de cabelo, por exemplo, posso digitar "queda de cabelo" + inurl:links e esses resultados aparecerão:
O primeiro resultado me leva à página de recursos do HairDirect.com contendo links para alguns dos melhores sites que tratam do assunto da perda de cabelo.
Para julgar se um backlink desta página de recursos vale a pena ser perseguido, eu procuro o seguinte:
- Domínio e Autoridade da Página. Essas métricas desenvolvidas pela Moz fornecerão uma ideia de quão autoritativo é o site em seu nicho. Quanto maiores forem as pontuações, maior a probabilidade de um backlink do site influenciar suas classificações. No meu exemplo, HairDirect.com tem um DA de 37 e um PA de 44.
- Solicitação de links. Você tem mais chances de conseguir um backlink de páginas de recursos que pedem diretamente por isso do que daquelas que não pedem. No caso do HairDirect.com, você pode encontrar no final da página um convite para ter seu site destacado na página de recursos deles, bem como o endereço de e-mail do site. Essas sugestões indicam que eles estão dispostos a fornecer um backlink, contanto que seu conteúdo atenda aos padrões deles.
Passo 2: Solicite um link como um profissional.
Os e-mails frios sempre foram associados a taxas de abertura terríveis.
Embora você possa usar um dos vários modelos disponíveis na internet, eu recomendo que você evite essa porcaria pronta e escreva o seu próprio. Observe as seguintes dicas:
- Saiba mais sobre o site, para que serve e quão relacionado ele é à sua própria página.
- Use um endereço de email privado em vez de uma conta gratuita do Gmail comumente usada por spammers.
- Dirija-se ao proprietário do site pelo seu primeiro nome.
- Mantenha sua mensagem curta e direta. Não os entedie com blocos de texto. Declare brevemente o motivo do seu e-mail. Inclua um link para a página de recursos e outro para o seu site/página com uma explicação convincente do porquê vale a pena criar um link para ela.
D. Menções Não Vinculadas
Esta estratégia se aplica principalmente a sites que já existem há algum tempo e cujos nomes já são reconhecidos em seu nicho.
A recuperação de links é o processo de obter backlinks de sites que mencionaram seu nome/palavra-chave/marca em seus artigos, mas de alguma forma esqueceram de vincular de volta a você.
Você não está começando do zero, mas apenas recuperando links que já são seus.
Para encontrar menções não vinculadas, você pode usar a seguinte string de pesquisa:
“palavra-chave/nome da marca/nome da pessoa” -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
A palavra-chave está entre aspas para que o Google mostre apenas resultados diretamente relacionados à sua palavra-chave.
Você também pode usar o Google Alerts para enviar uma notificação por e-mail uma vez ao dia ou semanalmente sempre que seu nome ou marca for mencionado.
Se você deseja especificar a fonte das menções para as quais deseja ser notificado, vá até Fontes e escolha blogs, sites de notícias ou qualquer outro tipo de site na lista suspensa.
Apenas escolha sites legítimos com conteúdo não spam, alta Autoridade de Domínio e alto engajamento dos leitores. Uma vez que você tenha encontrado menções não vinculadas suficientes, envie um e-mail para cada proprietário do site solicitando o backlink.
A maioria deles não hesitará em adicionar um hiperlink se você mencionar o benefício de fazer isso, como "se você adicionar este link, seus leitores não precisarão ir ao Google e procurar a URL por conta própria."
Mantenha a mensagem simples e não confrontadora. Se o proprietário do site hesitar ou tiver um motivo para não criar links externos, passe para outros sites.
E. Promoção de Infográfico
Infográficos podem transformar até as informações mais chatas em doces visuais coloridos e compartilháveis. E o fato de que 90% das informações que chegam ao nosso cérebro são visuais só prova uma coisa: Está na nossa natureza favorecer gráficos em detrimento de textos.
Você deve aderir à tendência dos infográficos? Absolutamente. De acordo com a Hubspot, infográficos têm três vezes mais chances de serem curtidos e compartilhados do que qualquer outra forma de conteúdo.
A notícia não tão ruim é que o uso de infográficos como uma ferramenta de marketing de alguma forma atingiu seu ponto de saturação em 2012. Para se destacar em um mar de infográficos medíocres, você pode emular o que empresas com grandes orçamentos estão fazendo: Criando formas alternativas de conteúdo visual como mapas, maquetes em 3D e visuais interativos.
Claro, as infográficos à moda antiga ainda podem funcionar, especialmente se você for um iniciante com um orçamento apertado.
Estes são os passos que você precisa seguir para uma promoção bem-sucedida de infográficos.
Passo 1: Coletar os dados.
Faça uma chuva de ideias sobre possíveis tópicos que você pode transformar em conteúdo visual compartilhável. Para obter ideias, você pode procurar pelos infográficos mais populares em seu nicho através do BuzzSumo ou Pinterest.
Por exemplo, quando eu digitei a palavra-chave "infográficos sobre queda de cabelo" no Pinterest, encontrei este infográfico simples, mas envolvente, que pode servir de inspiração para a minha própria arte:
Quando você escolher o tópico para discutir, adicione substância ao seu conteúdo obtendo informações apenas de sites confiáveis e autoritativos no seu nicho. Você também pode coletar informações chave por meio de entrevistas, pesquisas e periódicos científicos online.
Escreva um título cativante, subseções e legendas para o seu infográfico. Mantenha-os concisos, mas não tão curtos a ponto de deixarem de fora detalhes essenciais.
Os textos devem fazer uma transição suave e podem contar uma história mesmo sem os gráficos.
Etapa 2: Delegue o processo de design.
Se você tem habilidades de design limitadas, é sensato pagar um profissional para desenhar o infográfico para você. Um designer decente na Upwork pode custar pelo menos $200.
Forneça todas as informações que o designer precisa, incluindo os elementos de design que você deseja ver, como gráficos, ícones, diagramas, paleta de cores, ilustrações ou animações.
Assim como a escrita, os gráficos ou imagens devem ser capazes de fluir suavemente e contar uma história por si próprios.
Você pode se inspirar em infográficos altamente compartilhados no Pinterest. A popularidade desses infográficos sugere que eles possuem elementos que as pessoas adoram e que você deve emular.
Etapa 3: Promova, promova, promova.
Ao fazer upload da sua infográfico em seu blog, não esqueça de incluir um código de incorporação para que os leitores possam compartilhá-lo em seus próprios sites. Existem vários geradores de código de incorporação online que você pode usar para esse fim.
Uma vez que o artigo contendo o infográfico for publicado em seu blog, é hora de usar sua arte para conseguir backlinks. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:
- Guestographics. Uma estratégia popularizada pelo guru de construção de links Brian Dean, ela envolve entrar em contato com sites relevantes para garantir oportunidades de blogagem como convidado. Mas, em vez de escrever um blog tradicional como convidado, você os convencerá a publicar sua infografia junto com uma breve introdução que você fornecerá.
- Mídias sociais. Infográficos recebem mais tráfego do Pinterest, onde os usuários continuam "repinando" imagens mesmo anos após terem sido publicadas pela primeira vez. Inclua hashtags relevantes para aumentar as chances do seu infográfico ser descoberto.
- Diretório de infográficos. Ao enviar seu infográfico para um desses sites e diretórios, você poderá aumentar seu alcance e impulsionar tanto seu SEO quanto os sinais sociais.
Leitura Adicional: Como Construir Backlinks de Qualidade com Infográficos
F. Construção de Links Quebrados
À medida que a world wide web continua a crescer e os sites passam por redesenhos, mais e mais backlinks quebrados são criados.
Backlinks quebrados nunca são bons para SEO. Do ponto de vista do usuário, um link que leva a uma página de erro 404 pode ser muito frustrante. Se você quer proporcionar uma experiência positiva ao usuário, então você deve substituir esses links quebrados por outros que funcionem.
A construção de links quebrados se baseia no desejo dos webmasters de garantir que todos os seus links estejam funcionando. Basicamente, envolve três etapas:
- Prospecting ou descobrir se um site possui links quebrados existentes. Uma extensão do Google Chrome chamada Check My Links pode ajudá-lo nesta tarefa. Ela verificará todos os links em uma página e destacará aqueles que estão quebrados com vermelho.
- Conteúdo que envolve preencher a lacuna deixada pelo link quebrado. Por exemplo, se o link quebrado aponta para uma página ausente sobre "vitaminas para queda de cabelo", você deverá encontrar uma página em seu site sobre o mesmo tópico ou escrever um novo artigo do zero.
- Outreach onde você enviará um e-mail para os webmasters, informando-os sobre os links quebrados e convencendo-os a substituir o link por um que aponte para o novo recurso que você acabou de criar.
A construção de links quebrados é uma situação ganha-ganha: Você consegue consertar o link quebrado de outra pessoa e ganhar um backlink gratuito em troca.
G. Citações Locais/Diretórios Comerciais
Backlinks de diretórios empresariais darão ao seu negócio local a visibilidade online que ele precisa para prosperar.
Essas listagens, semelhantes às antigas páginas amarelas, fornecem aos seus potenciais clientes uma maneira de entrar em contato com você. Elas também são o melhor lugar para eles darem feedback, fazerem comparações e saberem mais sobre o seu negócio.
Para cada diretório popular como Yelp, Yellow Pages e Merchant Circle, existem ainda mais sites relativamente obscuros que oferecem listagens gratuitas ou pagas.
Antes de se inscrever em qualquer diretório, é melhor observar a devida diligência.
Use a Alexa para descobrir quanto tráfego ela gera por mês e de onde vêm a maioria dos visitantes. Você não quer adicionar seu negócio com base nos EUA a um diretório onde a maior parte do tráfego vem da Índia.
Ao buscar os melhores diretórios de negócios, a qualidade sempre supera a quantidade. Aqui estão algumas escolhas que eu recomendo:
Diretórios já classificados para o seu negócio.
Neste tipo de diretório, o nome da sua empresa já foi adicionado, embora com uma página vazia. Ele já está ranqueando e tudo o que você precisa fazer é preencher mais detalhes sobre sua empresa, como endereço de e-mail, número(s) de contato, horário comercial, link para o seu site e fotos.
Diretórios apresentando seus concorrentes.
Se você pesquisar o nome do seu concorrente e os resultados incluírem diretórios dos quais você não faz parte, você está perdendo uma fonte potencialmente excelente de tráfego.
Examine o perfil do seu concorrente e se ele possui informações completas sobre a empresa e tem vários feedbacks, você definitivamente deve se inscrever neste diretório.
Classificação de diretórios em busca móvel.
50% dos usuários de busca móvel acabam visitando a loja local que encontram, então a sua ausência nos resultados de busca móvel significa uma séria perda de lucro.
Ranking de diretórios para suas principais palavras-chave.
Se você encontrar diretórios que ranqueiam para as suas palavras-chave alvo, não hesite em adicionar o seu negócio às listagens deles. Ao fazer isso, você aumenta a probabilidade de o seu negócio ser descoberto tanto através da pesquisa do Google quanto dos diretórios nos quais você se inscreve.
G. Outras Estratégias de Linkbuilding
As táticas de construção de links discutidas nesta seção são ou muito arriscadas ou relativamente ineficazes em comparação com outras estratégias discutidas acima.
Contudo, desde que você siga as melhores práticas na construção desses backlinks, eles podem ajudar a diversificar o seu perfil de links.
Ao final do dia, backlinks que vêm de diferentes fontes sempre parecem mais naturais--e menos sujeitos a penalidades do Google--do que aqueles originados de uma única fonte.
Links Pagos
Blogueiros que cobram uma certa taxa em troca de backlinks não são incomuns nos dias de hoje. Na verdade, eles são os webmasters mais comuns com quem você vai se deparar ao fazer outreach, perdendo apenas para aqueles que nunca respondem aos seus e-mails.
Mas, embora pareça fácil de fazer, existem três razões pelas quais você deve evitar links pagos:
É arriscado.
Existem três tipos de backlinks baseados no tipo de método usado para adquiri-los: white hat ("chapéu branco", ético e à prova de penalidades), gray hat ("chapéu cinza", um pouco arriscado) e black hat ("chapéu preto", muito arriscado e viola as diretrizes de qualidade do Google).
Links pagos estão oscilando entre técnicas de SEO "chapéu cinza" e "chapéu preto", pois são um exemplo perfeito do que as diretrizes do Google descrevem como esquema de links manipuladores.
Mesmo que você adquira o link de forma privada, o uso crescente de inteligência artificial pelo Google para eliminar links não naturais fará com que esse método se torne mais ineficaz em um futuro próximo.
É caro.
Webmasters podem cobrar entre 50 USD e 500+ USD por um único backlink.
Quanto menor a autoridade do domínio do site, menor a taxa. E ainda assim, isso é apenas para um backlink sem garantia de que influenciará seu ranking.
Em vez de gastar dinheiro em uma técnica arriscada, você pode obter mais backlinks oferecendo valor por meio de postagens como convidado. Ao pagar por um único backlink, você está na verdade pagando pelo tempo que normalmente levaria para obter mais backlinks de maneira natural.
Então economize seu dinheiro e comece a se esforçar.
Seus links estão em má companhia.
Se alguém aceita prontamente o seu dinheiro em troca de um backlink, você não acha que essa pessoa fará o mesmo com qualquer um que peça por links?
Como resultado, o backlink apontando para o seu site será colocado entre outros links para sites questionáveis que o Google desaprova.
Embora seu site seja legítimo, é possível que o Google o penalize apenas por associação a esses sites ruins.
Submissão de Comunicados de Imprensa
O uso de comunicados de imprensa para obter backlinks ganhou uma má reputação ao longo dos anos. Mas não é porque os comunicados de imprensa são nefastos por natureza, mas devido a profissionais de marketing que os utilizaram como um veículo para inundar a internet com links de baixa qualidade.
Entretanto, ainda pode funcionar, embora minimamente, na promoção do seu site. Certifique-se de ter algo notável para compartilhar (por exemplo, uma ferramenta online revolucionária ou um lançamento de produto) e então escreva um comunicado de imprensa sobre isso.
Se você não tem experiência em escrever um comunicado de imprensa, você pode contratar um freelancer que conheça o estilo específico necessário para isso. Em seguida, envie-o para redes de distribuição de comunicados de imprensa como PR Newswire.
O custo para distribuir comunicados de imprensa pode variar de 100 a 200 USD, mas pode ser um ótimo investimento se a sua história realmente se destacar.
Marcação Social
Enviar links para sites como Reddit, Digg e StumbleUpon não gera tanto tráfego de referência quanto antes. Se alguma coisa, eles apenas aumentam a taxa de rejeição do seu site, especialmente se você usa esses sites de bookmarking casualmente para promoção.
Não há mal algum em usar sites de bookmarking social contanto que você não os encha de spam com links.
Para melhores resultados, escolha apenas sites de marcação que se adequem ao seu público-alvo. Por exemplo, um blog de receitas ou de casamento pode ter mais sucesso envolvendo o público em uma plataforma rica em conteúdos visuais como o Pinterest.
Submissões de Diretório
Diretórios coletam links para diferentes sites e os organizam em várias categorias.
O problema com diretórios é que eles não fornecem conteúdo real que ofereça valor aos leitores. A maioria deles foi criada com o único propósito de construir backlinks.
Pior, a linha que separa diretórios bons e ruins é nebulosa na melhor das hipóteses, comprovada pela repressão do Google a esses sites em 2012 que provavelmente continuará nos próximos anos.
Parte V: Os 5 mandamentos da construção de links
Diversifique Seu Perfil de Links
Em um estudo de caso de 2016 onde 1 milhão de resultados de pesquisa do Google foram analisados, a Backlinko descobriu que obter backlinks de uma única fonte simplesmente não é suficiente.
Você precisa diversificar seus links porque quanto mais domínios únicos apontando para o seu site, maior será o seu ranking.
Entretanto, isso não significa que você pode obter qualquer link e esperar que seu site experimente um crescimento explosivo. Menos links de sites relevantes, de alta autoridade e alto tráfego sempre serão mais poderosos do que 1.000 links spam.
Use Isca de Ego
A lei da reciprocidade afirma que se você colocar alguém em uma luz favorável, essa pessoa provavelmente retribuirá o favor.
Esta é a razão pela qual grandes compilações de opiniões de especialistas atraem links naturalmente. Os especialistas apresentados, citados ou elogiados se sentirão tão valorizados que promoverão o artigo com prazer em suas contas de mídias sociais ou até mesmo criarão um link de retorno para ele.
Entretanto, a coletânea de especialistas não é o único formato que você pode usar para mencionar influenciadores.
Outra maneira de chamar a atenção deles é vinculando-os de volta a partir de seus artigos ou infográficos e, em seguida, fazendo um acompanhamento com um contato por e-mail para informá-los sobre a menção.
Não Coloque Seu Site em Risco com Links de PBNs
O uso de rede de blogs privados (PBN) continua a polarizar a comunidade de construção de links. Enquanto alguns defendem sua eficácia, outros têm muitas histórias de terror para provar que não vale a pena.
Para começar, construir uma PBN requer muito tempo, dinheiro e esforço.
Começa com a busca por domínios expirados com bons perfis de link, seguido pelo preenchimento de cada domínio com conteúdos (seja do zero ou por meio de artigos reaproveitados).
Cada site também requer hospedagem, tema e plugins diferentes. Uma vez que todos estiverem prontos, você então vinculará todos esses sites fictícios ao seu site "real".
Apenas ler os passos envolvidos na criação de PBNs já é exaustivo. Você só pode imaginar quanto esforço será necessário para minimizar a pegada de todos esses sites e evitar que seu PBN seja descoberto.
Não estou dizendo que não funciona. Contanto que você possa tolerar o alto risco envolvido em mantê-lo, então, por todos os meios, faça uma tentativa. Mas você não acha que seus recursos limitados (ou seja, tempo e dinheiro) seriam melhor gastos com a construção de links white hat que podem resistir ao teste do tempo?
A escolha é sua, mas com o aprendizado de máquina do Google se tornando cada vez mais inteligente, não demorará muito para vermos até as mais avançadas PBNs sendo penalizadas.
Acompanhe Seus Backlinks para Proteger Seu Site de SEO Negativo
Negative SEO é um grupo de táticas obscuras destinadas a expulsar o site de um concorrente das principais posições nos resultados de pesquisa do Google.
Mesmo que você seja muito gentil para participar desta estratégia nefasta, o mesmo não pode ser dito sobre seus concorrentes que estão sempre prontos para superá-lo em todas as oportunidades que tiverem.
Você geralmente sabe que está sob ataque quando vários sites de baixa qualidade começam a se vincular ao seu site ao mesmo tempo. Esses links não naturais vêm de fazendas de links ou um grupo de sites interconectados com conteúdos spam.
Eles vão superlotar os artigos nestas "link farms" com palavras-chave ou usar vários textos âncora de correspondência exata para enganar o Google de que você está manipulando seus rankings.
Além de fazendas de links, outros construtores de links black hat podem
