“Se lo costruisci, verranno.”
Quella dichiarazione potrebbe aver funzionato qualche anno fa ma certamente non nel mondo competitivo di oggi del marketing online.
Contenuti strabilianti sono un ottimo inizio, ma c'è di più da fare se vuoi dominare i SERP.
Per far scoprire il tuo sito web alle persone, devi costruire percorsi e grandi insegne lampeggianti che li conducano lì.
In termini di marketing digitale, ciò significa che hai bisogno di link, link e ancora link.
Dopotutto, i link sono i percorsi che portano le persone al tuo sito da altri luoghi sul web. Ecco perché trovi link cliccabili in ogni angolo di internet, dai blog ai post sui social media.
Ti danno anche un vantaggio in SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca). I motori di ricerca valuteranno la qualità dei tuoi percorsi di link per determinare quanto in alto il tuo sito appare nei risultati di ricerca.
Più alta è la tua posizione nei risultati di ricerca, più visitatori riceverà il tuo sito.
Cosa sono i Backlink e Perché sono Importanti?
Per chi è completamente nuovo al concetto di backlink, cominceremo dalle basi.
Un backlink viene creato quando un sito web ne collega un altro.
Un backlink è talvolta chiamato un link in entrata, perché porta i lettori nel tuo sito, o un link esterno, perché porta i lettori verso un sito che è esterno a quello in cui si trovano.
Qualunque nome tu dia loro, i backlink sono un fattore importante nel SEO.
In breve, Google considera questo link come un voto di fiducia. Più link di qualità un sito web ottiene, tanto più alta è la sua qualità percepita.
Ora, la parola importante qui è “qualità.”
La chiave è che non tutti i link hanno lo stesso valore. È meglio ottenere pochi backlink di qualità dalle fonti giuste piuttosto che migliaia di essi da fattorie di link spam.
Ma cosa rende un backlink di qualità o no?
Un backlink di qualità è un link dofollow che è posizionato all'interno del contenuto nella pagina di riferimento e ha un testo ancora naturale.
Rilevanza del Link
La fonte del link è importante tanto quanto il link stesso. Sono finiti i giorni in cui potevi facilmente appiccicare backlink su siti web a caso e considerare il lavoro fatto.
Google è diventato più intelligente.
Se possiedi un blog sulla cura dei capelli, ad esempio, un link pertinente è quello che proviene da un sito a tema simile (igiene, cura dei capelli, bellezza) e non uno da una nicchia completamente diversa come il giardinaggio.
La rilevanza del link è determinata dal testo dell'ancora che viene utilizzato (ne parleremo più avanti), dal contenuto di tutti i testi che circondano il link e dagli altri link esterni presenti nella pagina.
Costruendo link pertinenti, non solo stai compiacendo Google ma stai anche migliorando le tue prospettive di vendita.
Poiché il backlink proviene da un sito simile, le persone che cliccheranno su quel link saranno più propense a rispondere a ciò che stai offrendo, risultando in tassi di rimbalzo più bassi e conversioni più alte.
Autorità del Sito
Man mano che la competizione si intensifica, i link pertinenti non sono più sufficienti. Hai bisogno anche di link provenienti da siti ad alta autorità, o quelli considerati da Google affidabili in virtù del loro contenuto e del profilo dei link.
Siti di notizie importanti come il New York Times, ad esempio, potrebbero non essere rilevanti per il tuo sito, ma la loro alta autorità può riversarsi sul tuo sito web se ottieni backlink da loro.
Anche se non è accurato al 100%, il punteggio di Forza del Dominio di un sito può aiutarti a decidere se un link da un sito web vale la pena di essere inseguito o meno.
Ma non ignorare ancora un nuovo sito web con un basso DA.
Non è necessario eliminare i backlink provenienti da siti con una Bassa Forza del Dominio, poiché possono comunque essere utili al tuo sito, ma dovrai puntare a siti con una Forza del Dominio più elevata quando stai costruendo attivamente nuovi link.
Nofollow Versus Dofollow
Per impostazione predefinita, i backlink sono "dofollow", il che significa che passano link juice e possono influenzare i ranking.
D'altra parte, se si desidera indicare a Google di non attribuire valore a un link, si applica un attributo "nofollow":
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>Testo di esempio</a>
I backlink provenienti dai social media, dai commenti dei blog e da Wikipedia sono tutti nofollow.
Quando si accettano link sponsorizzati o pagati, i proprietari di siti web sono tenuti da Google a divulgare la partnership e aggiungere un tag nofollow a quei link.
Poiché i link dofollow forniscono più valore da una prospettiva SEO, molte persone cercano di costruire solo link dofollow per migliorare la loro SEO.
Tuttavia, ottenere solo backlink dofollow può sembrare innaturale ai motori di ricerca, e i link nofollow possono anche influenzare indirettamente i ranking.
Ad esempio, un link nofollow da un sito popolare è un buon modo per fare scoprire il tuo sito web. I giusti link nofollow possono generare tonnellate di prezioso traffico di riferimento.
Man mano che il tuo marchio guadagna popolarità, le persone che riconoscono e amano i tuoi contenuti tenderanno naturalmente a linkarti, fornendoti una sana varietà di tipi di backlink. Le persone che cercano di manipolare il sistema tendono a concentrarsi solo sui link dofollow, quindi Google è più sospettoso di uno squilibrio nei tipi di link in questi giorni.
Per apparire bene agli occhi di Google, l'equilibrio è la chiave. Una combinazione di link dofollow e nofollow è percepita come più naturale.
Posizione del Link
I link contestuali si riferiscono a backlink posizionati all'interno di un articolo.
Hanno più valore SEO rispetto a quelli nel footer o nella sidebar poiché sono facilmente cliccabili dai lettori che sono desiderosi di saperne di più. Questo porta a un tasso di rimbalzo più basso e a un segnale di rilevanza positivo per il tuo sito web.
Oltre a ciò, i link contestuali sono relativamente più difficili da ottenere.
Sono dati a coloro che non solo forniscono contenuti eccellenti, ma che costruiscono anche relazioni autentiche con i proprietari o gli editori dei siti.
Testo dell'ancora
Anchor text è il testo cliccabile o la frase utilizzata per collegare una pagina all'altra.
Potrebbe contenere uno dei seguenti:
- Parola chiave esatta (corrispondenza esatta)
- Parola chiave insieme ad altri testi (corrispondenza parziale)
- Nome del sito web (marchiato)
- URL del sito web (URL "naked")
- Parole generiche come "clicca qui"
Poiché le parole chiave nei testi di ancoraggio suggeriscono di cosa tratta la pagina collegata, possono influenzare significativamente i ranking. Il rovescio della medaglia, tuttavia, è che è molto facile esagerare, mettendo il tuo sito a rischio di penalità.
La chiave è non utilizzare sempre parole chiave di corrispondenza esatta nei testi di ancoraggio. Vuoi che Google guardi i tuoi link e non noti mai alcun segno di manipolazione.
Ma quanto è troppo?
Anche se non esiste una regola standard, la seguente tabella che mostra le medie del settore ti darà un'idea di come ottenere equilibrio nell'uso di diversi testi di ancoraggio.
Fonte dell'immagine: MarketingLand.com
Utilizzare i Backlink per Posizionarsi nei Primi 10
L'obiettivo principale della costruzione di link è posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google.
E per "posizionarsi in alto" intendo, fare in modo che il tuo contenuto appaia sulla prima pagina dei risultati di ricerca di Google per una query. Per andare oltre, vogliamo che il nostro contenuto sia in cima alla prima pagina, idealmente nelle prime tre posizioni.
Ad esempio, se sto ottimizzando i miei contenuti per "i migliori smartphone" nella barra di ricerca di Google, vorrei che i miei contenuti si posizionassero qui.
Non c'è bisogno di dire che, come marketer, non vuoi andare da nessuna parte tranne che nella prima pagina di Google. E se pensi di poterci arrivare senza l'aiuto dei backlink, ti aspetta un percorso difficile.
I backlink rimangono un fattore di posizionamento cruciale che spingerà il tuo sito web alla prima pagina di Google—e lo manterrà lì.
Il tuo viaggio, come in ogni tipo di business, inizia con il conoscere i grandi nomi che vuoi battere. Qui, imparerai come ottenere backlink che migliorano il tuo posizionamento.
Passo 1: Valuta la Tua Concorrenza
I primi 10 risultati di ricerca sono lì per un motivo. Hanno fatto qualcosa che il resto dei "fondisti" non ha fatto.
Per questo motivo, non devi reinventare la ruota. Il tuo obiettivo è decifrare quali strategie hanno usato per raggiungere le posizioni di vertice e replicarle.
Inizia cercando su Google la tua parola chiave di riferimento. Diciamo che vuoi dominare i risultati di ricerca per la parola chiave “come liberarsi del dolore lombare.”
A parte il contenuto, questi siti web dominano Google per questa specifica parola chiave a causa delle loro strategie SEO e, in particolare, dei loro backlink.
Per identificare quali siti web stanno creando collegamenti a queste pagine, è necessario ottenere i loro URL ed eseguire un'analisi approfondita dei backlink.
Passo 2: Spiare i Backlink dei Tuoi Concorrenti
L'unico modo per superare i tuoi concorrenti è mettere sotto la lente di ingrandimento i loro profili di link e replicare i backlink che li hanno spinti in cima.
Diciamo che vuoi vedere quali siti web stanno linkando ai tuoi tre principali concorrenti. Copia i loro URL dal browser web.
Vai su SEOptimer e clicca su “Ricerca Backlink” dal menu principale, poi aggiungi l'URL del tuo concorrente e clicca su “Ricerca.” Fai lo stesso per gli altri due concorrenti.
SEOptimer ti mostrerà l'elenco dei loro backlink, inclusa la Forza del Dominio della Pagina di Riferimento, la Forza della Pagina, il testo dell'ancora e il tipo di backlink (nofollow/dofollow).
Stai alla larga dai link spam e concentra la tua attenzione solo su buoni backlink che puoi replicare.
Esamina i link scelti uno per uno. Scopri se si trova in un post sponsorizzato, posizionato all'interno del contenuto e quali testi di ancoraggio vengono utilizzati.
Non devi replicare tutti i backlink.
Scegli solo i link più autorevoli per ogni sito web, quelli con una forte Autorità di Dominio (>30).
Ora, sei pronto per fare un po' di outreach e ottenere gli stessi backlink di qualità dei tuoi concorrenti.
Aspetta un attimo. Non puoi procedere con la costruzione di link se non hai nulla sul tuo sito web che valga la pena di essere linkato, o se hai problemi tecnici che possono allontanare potenziali linkatori.
Quindi, per prima cosa, ti aiuteremo a preparare il tuo sito web per una campagna di linkbuilding.
Preparare il tuo sito per le campagne di costruzione di link
Il successo nella costruzione di link inizia nel tuo giardino di casa.
Se il tuo sito web è troppo lento, difficile da navigare e soffre di gravi errori tecnici, i tuoi visitatori scapperanno e non torneranno mai più indietro.
Google se ne accorge e utilizzerà la negativa esperienza dell'utente per impedire al tuo sito web di posizionarsi.
Anche le migliori tattiche di link building non saranno sufficienti a compensare per un contenuto del sito web scadente e una struttura povera. Seguendo le strategie qui sotto, preverrai la perdita di link juice e otterrai il miglior ROI dalla tua campagna di link building.
Aumenta la velocità del tuo sito web
Le persone che cercano risposte su un motore di ricerca hanno un tempo di attenzione più breve di quello dei pesci rossi.
I tuoi lettori non sono disposti ad aspettare più di cinque secondi perché una pagina si carichi. Se hai un sito web lento, gli utenti lo eviteranno come la peste anche se sei abbastanza fortunato da posizionarti nella prima pagina.
Non appena si imbattono in una pagina che non si carica istantaneamente, tornano indietro.
Quindi, per testare la velocità del tuo sito web, accedi a Google PageSpeed Insights Tool.
Risolvi Errori Tecnici
Colmando le lacune nei link del tuo sito web, sarai in grado di prevenire la perdita di autorità e di "link juice".
Per identificare questi errori, consiglio di utilizzare Google Search Console.
Una volta aggiunto il tuo sito web, sarai notificato via email di eventuali problemi tecnici. Puoi anche andare su "Errori di scansione" e ottenere una panoramica degli errori esistenti nelle pagine che necessitano della tua attenzione.
302 Trovato
Questo è un reindirizzamento errato perché indica a Google solo che una pagina si è spostata temporaneamente. Di conseguenza, Google lo ignorerà e il link non trasmetterà alcuna autorità o valore SEO.
Cambia in reindirizzamento 301 in modo che Google possa seguire la nuova pagina e ripristinare tutti i backlink che aveva guadagnato in precedenza.
404 Non Trovato
Questo codice di errore appare quando il link porta a una pagina vuota, risultando in un'esperienza negativa per l'utente. Per risolvere questo problema, puoi creare una nuova pagina o fare un reindirizzamento 301 verso una pagina esistente.
Migliora l'architettura del sito
Più l'architettura del tuo sito è organizzata, più facilmente l'equità dei link o il "link juice" sarà distribuito attraverso il tuo sito.
Per raggiungere questo obiettivo, devi creare una struttura a silos.
I silos sono un modo per prendere la tua idea principale o parola chiave e suddividerla in diverse categorie. Ti permette di approfondire un argomento e rispondere a tutte le possibili domande degli utenti relative alla tua nicchia.
A differenza della struttura tradizionale del blog dove gli articoli sono ordinati in base alla data, un silo è organizzato in modo più logico e consente a Google di indicizzare il tuo sito più facilmente.
Diciamo che il tuo blog tratta di salute generale.
Puoi creare diverse categorie a partire da questa idea principale come "benessere" e "nutrizione". Queste categorie possono ramificarsi in ulteriori sottocategorie come recensioni di prodotti individuali e pagine informative.
Nel frattempo, mentre inizi a costruire backlink, il silo inverso funziona meglio.
Fondamentalmente, scriverai un articolo approfondito che è puramente informativo e degno di essere linkato. Questo è ciò che utilizzerai per la tua campagna di costruzione di link.
Questo articolo del blog che riceve tutti i backlink distribuirà poi l'equità dei link in tutto il tuo sito web tramite link interni.
Investi in Asset Collegabili
Un bene linkabile è proprio così. È una pagina o una serie di pagine irresistibili, che devono essere condivise, tanto che altri siti web della tua nicchia le linkeranno facilmente.
Altri lo chiamano "link bait", ma questo termine tende a connotare qualcosa di controverso, ingannevole o non etico. Io preferisco chiamarlo un "asset collegabile" perché è davvero un bene che ti aiuterà a ottenere backlink indipendentemente da quanto sia arido o noioso il tuo settore.
Un asset collegabile non dovrebbe necessariamente essere limitato ad articoli approfonditi. Può anche essere uno strumento ben progettato che i tuoi lettori target troveranno utile, come l'analizzatore gratuito di titoli di CoSchedule.
L'idea è trovare siti che si posizionano per la tua parola chiave di riferimento, esaminare i loro contenuti e superarli creando qualcosa di ancora migliore—qualcosa di più completo e unico.
Il primo passo è scoprire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Puoi farlo con una semplice ricerca su Google della tua parola chiave di riferimento. Se desideri informazioni più dettagliate, vai su BuzzSumo e inserisci la parola chiave.
Diciamo che vuoi scrivere contenuti basati sulla parola chiave "content marketing". BuzzSumo mostrerà le pagine più popolari per quella parola chiave così come i loro backlink.
Crea un contenuto migliore aggiungendo un tocco unico, scrivendo un articolo più lungo o superando i tuoi concorrenti in termini di design.
L'obiettivo è fare in modo che la tua risorsa collegabile spicchi in modo che, quando sarà il momento di replicare i backlink dei tuoi concorrenti, avrai maggiori possibilità di convincere i proprietari dei siti a inserire un link verso di te.
Strategie di Link Building
Costruire backlink richiede molto tempo. Ma vedere i risultati dei tuoi sforzi di link building richiede ancora più tempo.
Pertanto, è fondamentale concentrarsi su tattiche di costruzione di link che producano risultati fin dall'inizio invece di perdere tempo con cose che influenzano a malapena le classifiche.
Per il suo rapporto sullo stato della costruzione di link, Moz ha condotto un sondaggio coinvolgendo costruttori di link con diversi background. Sebbene i risultati non siano conclusivi, forniscono spunti su quali strategie di costruzione di link siano le più efficaci.
Diamo un'occhiata più da vicino alle tattiche che i costruttori di link esperti ritengono più efficaci:
A. Pubblicazione come Ospite
Il guest blogging è tutt'altro che morto.
Certo, qualcuno di Google ha annunciato nel 2014 che i giorni di gloria del guest blogging sono finiti. Ma l'affermazione si applica solo al guest blogging di bassa qualità.
Sai, quei blogger ospiti casuali con identità false che chiedono link in cambio di denaro.
È una palese violazione delle linee guida sulla qualità di Google che proibiscono chiaramente "l'acquisto o la vendita di link che trasmettono PageRank."
Ma non tutta la speranza è perduta. Matt Cutts ha seguito l'annuncio con questo messaggio rassicurante:
Dalla sua dichiarazione, possiamo dedurre che:
- Il guest blogging di alta qualità è ancora vivo e vegeto.
- Rimane un modo efficace per promuovere il tuo sito web o servizi.
- L'obiettivo del guest blogging dovrebbe essere quello di costruire relazioni autentiche, non solo acquisire backlink.
La parte migliore del guest blogging è che può potenzialmente portare risultati non appena il backlink diventa attivo.
Al contrario delle pubblicità che cercano di spingere i prodotti giù per la gola delle persone, il guest blogging è una strategia di marketing inbound che utilizza contenuti che risuonano con i tuoi lettori target.
Quindi quando a questi lettori piace il tuo contenuto e cliccano sul link per il tuo sito, sono più propensi ad acquistare il tuo prodotto o, quanto meno, ad iscriversi alla tua lista email.
Ma cos'è esattamente un guest blogging di alta qualità e come si può fare?
Passo 1: Crea la tua "lista di obiettivi" per il guest blogging.
Trova tutti i blog autorevoli nella tua nicchia utilizzando una di queste stringhe di ricerca:
Niche + blog ospite
Niche + "guest post"
Niche + contribuire
Niche + scrivi per noi
Diciamo che hai un blog sulla caduta dei capelli. Digitando "caduta dei capelli + scrivi per noi", Google mi mostra siti web correlati alla mia nicchia che accettano blogger ospiti.
Sito:domain.com "articolo ospite di"
Sito: domain.com "invia un post ospite"
Sito: domain.com "diventa un collaboratore"
Sito: domain.com "contribuisci con un articolo"
Esamina attentamente ogni sito web che trovi e cerca i seguenti segnali di qualità:
- Domain Authority (DA) di almeno 30. DA è una metrica di classificazione di Moz che assegna ai siti web punteggi che vanno da 0 a 100 a seconda di quanto probabile sia che un backlink da essi possa migliorare la posizione del tuo sito web su Google. I link provenienti da siti web con DA 30 o superiore possono influenzare più rapidamente rispetto a nuovi siti web con punteggi inferiori.
- Post degli ospiti con link in uscita che sono dofollow e con testi di ancoraggio all'interno del contenuto. Tuttavia, puoi ancora scrivere per siti che consentono solo link nofollow purché abbiano lettori impegnati e un grande seguito sui social media. Se non ottieni link con valore SEO, almeno cerca di ottenere quanti più occhi possibile sul tuo sito web.
- Condivisioni sui social media e commenti sul blog, entrambi forniscono indicazioni sulla popolarità del sito web. Puoi sfruttare questa comunità per aumentare la tua base di lettori o la tua lista email.
Passaggio 2: Invia loro un'offerta che non possono rifiutare.
Tieni presente che quando invii il tuo pitch, il tuo obiettivo è distinguerti dagli altri che cercano di fare lo stesso.
Come proprietario di un sito, ho anche ricevuto tonnellate di email da marketer affamati di link. Anche se sono fastidiose come l'inferno, mi hanno insegnato molte lezioni su come fare l'outreach via email nel modo giusto.
Prima di tutto, devi cercare quanto segue per garantire il successo del guest blogging fin dall'inizio:
- Linee guida editoriali per blogger ospiti.
- Nome e indirizzo email del proprietario del sito.
- Link ai tuoi post ospiti su siti web popolari.
Usiamo il modello di email per post ospite di Neil Patel come esempio.
Ecco i motivi per cui il suo modello di email funziona:
È personalizzato.
Non riesco a contare quante volte ho cancellato email che iniziavano con un generico "Buongiorno," "Ciao" o "Gentile webmaster." Non importa quanto sia fantastico il contenuto che proponi, la tua email andrà probabilmente direttamente nella cartella della posta indesiderata se non fai i tuoi compiti. Non riuscire a ottenere un'informazione semplice come il nome del proprietario del sito rivela quanto sei pigro e quanto stai contando sulla pura fortuna per ottenere backlink.
È breve e dolce.
Taglia tutto il superfluo e fai sapere ai proprietari del sito lo scopo della tua email nel minor numero di parole possibile. Dimostra di aver letto i loro articoli e mostra cosa puoi offrire. Ricorda che prima di aprire le email, i proprietari dei siti si chiedono sempre "Cosa ci guadagno io?" Rendi tutto incentrato su di loro. Metti in evidenza i benefici che otterranno dal tuo post ospite e ti garantisco che la tua percentuale di risposta salirà alle stelle.
Riduce la resistenza attraverso la "social proof".
Mostrando i link agli articoli ospiti che hai scritto per siti web popolari, dimostri di poter ottenere risultati. Scegli articoli dal tuo portfolio che non siano solo ben scritti ma che abbiano anche generato un alto coinvolgimento sui social media.
B. PR Digitale
La Digital PR e il guest blogging si sovrappongono in molti modi. Ma mentre quest'ultimo si concentra principalmente sull'ottenimento di backlink, la Digital PR si differenzia in due modi:
La costruzione di relazioni è al suo nucleo.
Ti sei mai chiesto come alcune persone riescano a contribuire o ottenere link da grandi pubblicazioni come Fast Company o Forbes? La chiave per arrivare su questi siti ad alto DA e ad alto traffico non è nelle mani dei suoi fondatori, ma delle persone che forniscono contenuti per loro: giornalisti, redattori, reporter.
Il Digital PR riguarda la costruzione di relazioni a lungo termine con queste persone.
Dato che la maggior parte di questi reporter/giornalisti sono su Twitter, le tue competenze nelle relazioni con i media potrebbero comportare l'interazione regolare con i loro tweet.
Ricorda, stai facendo questo come riscaldamento prima di inviare il tuo pitch. E un pitch "caldo" è sempre meglio di uno "freddo".
Prima la consapevolezza del marchio, poi i backlink.
L'obiettivo della PR digitale è quello di far arrivare il tuo messaggio al maggior numero di persone possibile. Non importa se il backlink da queste grandi pubblicazioni è nofollow o dofollow—sono i benefici a lungo termine del link che contano.
Ad esempio, il tuo articolo pubblicato su Forbes potrebbe avere backlink che inizialmente non hanno valore SEO, ma la popolarità che può ottenere attraverso i social media può alla fine portare a backlink organici.
In poche parole, la PR digitale è "guest posting con uno scopo". Puoi iniziare la tua campagna di PR digitale con questi pochi passi.
Passo 1: Conosci il tuo obiettivo.
Qual è esattamente il motivo per cui desideri una copertura mediatica? Che sia per aumentare la consapevolezza intorno al tuo prodotto appena lanciato o semplicemente per incrementare i tuoi iscritti via email, è importante sapere quale obiettivo vuoi raggiungere.
Passaggio 2: Trova un angolo di interesse giornalistico per il tuo articolo.
Che cosa riguardo al tuo prodotto o azienda che incuriosirà i giornalisti abbastanza da dare risalto alla tua storia?
Trova un angolo convincente che garantirà che il tuo pitch non finisca nella cartella dei rifiuti di qualcuno. Ad esempio, se hai una startup che aiuta i freelancer con i loro problemi fiscali, non spiegare soltanto a cosa serve.
Condividi una storia coinvolgente. Crea un video, un'infografica o un post sul blog su come è iniziato tutto. Se sono le tue esperienze personali ad aver ispirato l'idea, mettile in evidenza.
Dai ai giornalisti qualcosa di degno di nota di cui parlare.
Passo 3: Stabilire un rapporto con i giornalisti/reporter in anticipo.
Connettiti prima di fare la tua proposta. Questa è la regola non scritta delle PR digitali.Puoi prendere scorciatoie facendo proposte dirette, ma le possibilità che tu venga notato sono quasi nulle.
Tra qualcuno che ha impiegato tempo per connettersi con me e uno sconosciuto che appare dal nulla con la sua proposta, risponderei volentieri al primo in un battito di cuore.
E non sono solo in questo: il 64% dei redattori ritiene che sia necessario stabilire un collegamento personale prima di fare una proposta.
Rendi il tuo obiettivo quello di iniziare a interagire con giornalisti o scrittori almeno tre mesi prima di inviare loro la tua proposta.
Oltre al tradizionale networking di persona, Twitter è anche una miniera d'oro di connessioni con i media. Infatti, quasi il 60% dei giornalisti ha un account Twitter.
Fai in modo che ti notino seguendo i loro profili Twitter e interagendo costantemente con i loro tweet.
I giornalisti sono sempre alla ricerca di grandi storie. Attraverso HARO (Help A Reporter Out), puoi fornire loro delle piste. Offrendo il tuo aiuto senza alcuna condizione, saranno probabilmente più che felici di ricambiare il favore quando sarà il tuo turno di chiedere aiuto.
Passo 4: Prepara una presentazione vincente.
Ormai, hai già costruito una relazione con la stampa. Sai anche che tipo di contenuti il giornalista con cui sei rimasto in contatto di solito tratta.
Assicurati che il tuo pitch si allinei perfettamente con il messaggio principale per cui il giornalista o la pubblicazione è conosciuto.
Ad esempio, se il magazine online per cui il reporter sta scrivendo tratta di storie di successo imprenditoriale, assicurati che il tuo pitch ruoti attorno a questo tema. Prepara un press kit contenente tutte le informazioni su di te o sul tuo prodotto.
Se la tua proposta viene rifiutata, chiedi un feedback ed esplora come puoi migliorarla. Rifiutata o meno, non smettere di coltivare la relazione che hai già costruito.
Puoi utilizzare questa connessione per costruire ancora più connessioni che ti aiuteranno nelle tue future imprese.
C. Pagine delle Risorse
Una pagina di risorse è un elenco di collegamenti a contenuti consigliati che i proprietari di siti web ritengono saranno di grande aiuto per i loro lettori.
Sono ottime fonti di backlink per tre motivi:
- Sono spesso nella stessa nicchia del tuo sito web e collegano ad altri siti pertinenti.
- Le pagine di risorse chiedono esplicitamente suggerimenti di link. Questo significa che non devi pensare a modi poco evidenti e a volte ingannevoli per ottenere backlink. Queste pagine sono in cerca di link e tutto ciò che devi fare è dimostrare che la tua pagina merita di essere inclusa.
- I backlink sono posizionati all'interno del contenuto.
Sembra facile, vero?
Ma per avere successo in questo metodo, dovresti avere una conoscenza pratica di quali pagine di risorse valgano il tuo tempo e la tua attenzione. Ecco come farlo nel modo giusto.
Passo 1: Raccogliere e selezionare.
Verifica se ci sono pagine di risorse esistenti nella tua nicchia. Alcune nicchie popolari hanno molte pagine tra cui scegliere mentre quelle più oscure possono richiedere metodi avanzati di ricerca.
Vai su Google e usa una qualsiasi di queste stringhe di ricerca:
“Parola chiave” + inurl:links
“Keyword” + “risorse utili”
“Keyword” + “link utili”
“Keyword” + “risorse utili”
Se ho un blog sulla caduta dei capelli, ad esempio, posso digitare "caduta dei capelli" + inurl:links e questi risultati appariranno:
Il primo risultato mi porta alla pagina delle risorse di HairDirect.com che contiene collegamenti ad alcuni dei migliori siti web che trattano l'argomento della perdita di capelli.
Per valutare se un backlink da questa pagina di risorse vale la pena di essere inseguito, cerco i seguenti elementi:
- Domain e Page Authority. Queste metriche sviluppate da Moz ti daranno un'idea di quanto sia autorevole il sito web nel suo settore. Più alti sono i punteggi, maggiore è la probabilità che un backlink dal sito web possa influenzare i tuoi posizionamenti. Nel mio esempio, HairDirect.com ha un DA di 37 e un PA di 44.
- Richiesta di link. È più probabile ottenere un backlink da pagine di risorse che lo richiedono direttamente rispetto a quelle che non lo fanno. Nel caso di HairDirect.com, puoi trovare in fondo alla pagina un invito a far apparire il tuo sito web sulla loro pagina delle risorse così come l'indirizzo email del sito. Questi suggeriscono che sono disposti a darti un backlink a patto che il tuo contenuto soddisfi i loro standard.
Passo 2: Richiedi un link come un professionista.
Le email a freddo sono sempre state associate a tassi di apertura atroci.
Anche se puoi utilizzare uno dei diversi modelli presenti su internet, ti consiglio di stare alla larga da questa spazzatura preconfezionata e scrivere il tuo. Prendi nota dei seguenti suggerimenti:
- Scopri di più sul sito web, a cosa serve e quanto è correlato alla tua pagina personale.
- Utilizza un indirizzo email privato piuttosto che un account Gmail gratuito comunemente usato dagli spammer.
- Rivolgersi al proprietario del sito per nome.
- Mantieni il tuo messaggio breve e piacevole. Non annoiarli con blocchi di testo. Spiega brevemente il motivo della tua email. Includi un link alla pagina delle risorse e un altro al tuo sito/pagina con una spiegazione convincente del perché vale la pena inserire un link.
D. Menzioni non collegate
Questa strategia si applica principalmente a siti web che esistono da un po' di tempo e i cui nomi sono già riconosciuti nel loro settore.
Il recupero dei link è il processo di riacquisizione dei backlink da siti che hanno menzionato il tuo nome/parola chiave/marchio nei loro articoli ma che in qualche modo hanno dimenticato di inserire un link verso di te.
Non stai partendo da zero, ma stai semplicemente recuperando collegamenti che sono già tuoi.
Per trovare menzioni non collegate, puoi utilizzare la seguente stringa di ricerca:
“parola chiave/nome del marchio/nome della persona” -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
La parola chiave è racchiusa tra virgolette in modo che Google mostri solo risultati direttamente correlati alla tua parola chiave.
Puoi anche utilizzare Google Alerts per ricevere una notifica via email una volta al giorno o settimanalmente ogni volta che il tuo nome o marchio viene menzionato.
Se vuoi specificare la fonte delle menzioni per cui desideri ricevere notifiche, vai su Sources e scegli blog, siti di notizie o qualsiasi altro tipo di sito dall'elenco a discesa.
Scegli solo siti legittimi con contenuti non spam, alta Autorità di Dominio e alto coinvolgimento dei lettori. Una volta trovate abbastanza menzioni non collegate, invia una email a ciascun proprietario del sito chiedendo il backlink.
La maggior parte di loro non esiterà ad aggiungere un collegamento ipertestuale se menzioni il vantaggio di farlo come "se aggiungi questo link, i tuoi lettori non dovranno andare su Google e cercare l'URL da soli."
Mantieni il messaggio semplice e non conflittuale. Se il proprietario del sito esita o ha una ragione per non inserire link esterni, passa ad altri siti.
E. Promozione Infografica
Le infografiche possono trasformare anche le informazioni più noiose in dolcetti colorati e condivisibili per gli occhi. E il fatto che il 90% delle informazioni che arrivano al nostro cervello sia visivo dimostra solo una cosa: è nella nostra natura preferire la grafica ai testi.
Dovresti unirti al carrozzone delle infografiche? Assolutamente. Secondo Hubspot, le infografiche sono tre volte più propense ad essere apprezzate e condivise rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto.
La notizia non troppo negativa è che l'uso delle infografiche come strumento di marketing ha in qualche modo raggiunto il suo punto di svolta nel 2012. Per distinguersi in un mare di infografiche mediocri, puoi emulare ciò che fanno le aziende con grandi budget: Creare forme alternative di contenuto visivo come mappe, mockup 3D e visual interattivi.
Certo, le infografiche vecchio stile possono ancora funzionare specialmente se sei un principiante con un budget molto limitato.
Questi sono i passaggi che devi seguire per una promozione di infografiche di successo.
Passo 1: Raccogli i dati.
Brainstorm possibili argomenti che puoi trasformare in contenuti visivi condivisibili. Per ottenere idee, puoi cercare le infografiche più popolari nel tuo settore attraverso BuzzSumo o Pinterest.
Ad esempio, quando ho inserito la parola chiave "infografiche sulla perdita di capelli" su Pinterest, ho trovato questa infografica semplice ma coinvolgente che può servire da ispirazione per la mia arte:
Quando hai scelto l'argomento da discutere, arricchisci il tuo contenuto ottenendo informazioni solo da siti affidabili e autorevoli nel tuo settore. Puoi anche raccogliere informazioni chiave attraverso interviste, sondaggi e riviste scientifiche online.
Scrivi un titolo accattivante, sottosezioni e didascalie per la tua infografica. Mantienili concisi ma non troppo brevi da escludere dettagli essenziali.
I testi dovrebbero passare in modo fluido e possono raccontare una storia anche senza la grafica.
Passo 2: Delegare il processo di progettazione.
Se hai competenze limitate nel design, è saggio pagare un professionista per progettare l'infografica per te. Un buon designer su Upwork può costare almeno $200.
Fornisci tutte le informazioni di cui il designer ha bisogno, inclusi gli elementi di design che desideri vedere come grafici, icone, diagrammi, palette di colori, illustrazioni o animazioni.
Come per la scrittura, anche la grafica o le immagini dovrebbero essere in grado di fluire senza problemi e raccontare una storia a sé stanti.
Puoi trarre ispirazione da infografiche molto condivise su Pinterest. La popolarità di queste infografiche suggerisce che contengono elementi che piacciono alle persone e che dovresti emulare.
Passo 3: Promuovi, promuovi, promuovi.
Quando carichi la tua infografica sul tuo blog, non dimenticare di includere un codice di incorporamento affinché i lettori possano condividerla sui propri siti. Ci sono diversi generatori di codice di incorporamento online che puoi utilizzare per questo scopo.
Una volta che l'articolo contenente l'infografica è pubblicato sul tuo blog, è il momento di utilizzare la tua arte per ottenere backlink. Ecco alcuni modi per farlo:
- Guestographics. Una strategia resa popolare dal guru della costruzione di link Brian Dean, consiste nel contattare siti web pertinenti per ottenere opportunità di guest blogging. Ma invece di scrivere un tradizionale guest blog, li convincerai a pubblicare la tua infografica insieme a una breve introduzione che fornirai tu.
- Social media. Le infografiche ricevono più traffico da Pinterest dove gli utenti continuano a "ripinnare" le immagini anche anni dopo che sono state pubblicate per la prima volta. Includi hashtag pertinenti per aumentare le possibilità che la tua infografica venga scoperta.
- Elenco di infografiche. Inviando la tua infografica a uno di questi siti web e directory, sarai in grado di aumentarne la portata e potenziare sia il tuo SEO che i segnali sociali.
Ulteriori Letture: Come Costruire Backlink di Qualità con le Infografiche
F. Costruzione di Link Interrotti
Mentre il world wide web continua a crescere e i siti web subiscono restyling, sempre più backlink interrotti vengono creati.
I backlink interrotti non sono mai buoni per la SEO. Dal punto di vista dell'utente, un link che porta a una pagina di errore 404 può essere un grande svantaggio. Se vuoi offrire una positiva esperienza utente, allora dovresti sostituire questi link interrotti con altri che funzionano.
La costruzione di link interrotti si basa sul desiderio dei webmaster di assicurarsi che tutti i loro link funzionino. Fondamentalmente, comporta tre passaggi:
- Prospecting o scoprire se un sito web ha dei link interrotti esistenti. Un'estensione di Google Chrome chiamata Check My Links può aiutarti in questo compito. Esegui tutti i link in una pagina e evidenzia quelli che sono interrotti con il rosso.
- Contenuto che comporta il riempimento del vuoto lasciato dal link interrotto. Ad esempio, se il link interrotto punta a una pagina mancante riguardante "vitamine per la perdita dei capelli", dovrai trovare una pagina nel tuo sito web sullo stesso argomento o scrivere un nuovo articolo da zero.
- Outreach dove invierai un'email ai webmaster, informandoli dei link interrotti e convincendoli a sostituire il link con uno che punti alla nuova risorsa che hai appena creato.
La costruzione di link interrotti è una situazione vantaggiosa per entrambi: Hai l'opportunità di riparare un link interrotto di qualcun altro e guadagnare un backlink gratuito in cambio.
Citazioni Locali G./Elenchi Aziendali
I backlink provenienti da elenchi di imprese daranno alla tua attività locale la visibilità online di cui ha bisogno per prosperare.
Questi elenchi, simili alle vecchie pagine gialle, forniscono ai tuoi potenziali clienti un modo per contattarti. Sono anche il posto migliore per loro per lasciare feedback, fare confronti e conoscere meglio la tua attività.
Per ogni directory popolare come Yelp, Yellow Pages e Merchant Circle, ci sono ancora più siti relativamente oscuri che offrono inserzioni gratuite o a pagamento.
Prima di iscriversi a qualsiasi directory, è meglio osservare la dovuta diligenza.
Usa Alexa per scoprire quanto traffico genera al mese e da dove provengono la maggior parte dei visitatori. Non vorrai aggiungere la tua attività con base negli Stati Uniti a un elenco dove la maggior parte del traffico proviene dall'India.
Quando si cercano le migliori directory aziendali, la qualità ha sempre la precedenza sulla quantità. Ecco alcune scelte che raccomando:
Directory già posizionati per la tua attività.
In questo tipo di directory, il nome della tua attività è già stato aggiunto sebbene con una pagina vuota. È già in classifica e tutto ciò che devi fare è aggiungere ulteriori dettagli sulla tua azienda come indirizzo email, numero(i) di contatto, orari di apertura, link al tuo sito web e foto.
Elenchi che presentano i tuoi concorrenti.
Se cerchi il nome del tuo concorrente e i risultati includono directory di cui non fai parte, stai perdendo una potenzialmente grande fonte di traffico.
Esamina il profilo del tuo concorrente e se ha informazioni complete sulla loro azienda e ha numerosi feedback, dovresti sicuramente iscriverti a questa directory.
Classifica delle directory nella ricerca mobile.
Il 50% degli utenti che effettuano ricerche da mobile finisce per visitare il negozio locale che trovano, quindi la tua assenza nei risultati di ricerca da mobile significa una seria perdita di profitto.
Classifica delle directory per le tue parole chiave principali.
Se trovi directory che si posizionano per le tue parole chiave di riferimento, non esitare ad aggiungere la tua attività alle loro liste. Facendo ciò, aumenti la probabilità che la tua attività venga scoperta sia tramite la ricerca Google che dalle directory a cui ti iscrivi.
G. Altre Strategie di Linkbuilding
Le tattiche di link building discusse in questa sezione sono o troppo rischiose o relativamente inefficaci rispetto ad altre strategie discusse sopra.
Tuttavia, finché segui le migliori pratiche nella costruzione di questi backlink, possono aiutare a diversificare il tuo profilo di link.
Alla fine della giornata, i backlink che provengono da fonti diverse sembrano sempre più naturali--e meno soggetti a penalità da parte di Google--di quelli che provengono da una singola fonte.
Link a Pagamento
I blogger che richiedono una certa tariffa in cambio di backlink non sono una novità al giorno d'oggi. Infatti, sono i webmaster più comuni che incontrerai quando fai outreach, secondi solo a coloro che non rispondono affatto alle tue email.
Ma anche se sembra facile da fare, ci sono tre motivi per cui dovresti evitare i link a pagamento:
È rischioso.
Ci sono tre tipi di backlink basati sul tipo di metodo utilizzato per acquisirli: white hat ("cappello bianco", etico e a prova di penalità), gray hat ("cappello grigio", un po' rischioso) e black hat ("cappello nero", troppo rischioso e viola le linee guida sulla qualità di Google).
I link a pagamento oscillano tra il cappello grigio e il cappello nero poiché sono un esempio perfetto di ciò che le linee guida di Google descrivono come schema di link manipolativo.
Anche se acquisisci il link privatamente, l'uso crescente da parte di Google dell'intelligenza artificiale per eliminare i link innaturali vedrà questo metodo diventare più inefficace nel prossimo futuro.
È costoso.
I webmaster possono addebitare un importo che varia tra 50 USD e 500+ USD per un singolo backlink.
Più bassa è l'autorità del dominio del sito, più bassa è la tariffa. E tuttavia, questo è solo per un backlink senza garanzia che influenzi il tuo posizionamento.
Piuttosto che spendere denaro in una tecnica rischiosa, puoi ottenere più backlink fornendo valore attraverso la pubblicazione di articoli come ospite. Quando paghi per un singolo backlink, stai di fatto pagando per il tempo che normalmente ci vorrebbe per ottenere più backlink in modo naturale.
Quindi metti da parte i tuoi soldi e inizia semplicemente a darti da fare.
I tuoi link si trovano in cattiva compagnia.
Se qualcuno accetta facilmente i tuoi contanti in cambio di un backlink, non pensi che quella persona farà lo stesso con chiunque chieda dei link?
Di conseguenza, il backlink che punta al tuo sito sarà posizionato tra altri link a siti discutibili che Google guarda con sospetto.
Anche se il tuo sito web è legittimo, è possibile che Google possa penalizzarlo per la semplice associazione a questi siti web cattivi.
Invio di Comunicati Stampa
L'uso di comunicati stampa per ottenere backlink si è guadagnato una cattiva reputazione nel corso degli anni. Ma non perché i comunicati stampa siano di per sé nefasti, ma a causa di marketer che li hanno utilizzati come mezzo per inondare internet con link di bassa qualità.
Tuttavia, può ancora funzionare, seppur in modo minimo, nella promozione del tuo sito web. Assicurati di avere qualcosa di degno di nota da condividere (ad esempio, uno strumento online rivoluzionario o il lancio di un prodotto) e poi scrivi un comunicato stampa a riguardo.
Se non hai esperienza nella scrittura di un comunicato stampa, puoi assumere un freelancer che conosca lo stile specifico richiesto per esso. Quindi, invialo a reti di distribuzione di comunicati stampa come PR Newswire.
Il costo per distribuire comunicati stampa può variare da 100 a 200 USD ma può essere un ottimo investimento se la tua storia si distingue davvero.
Segnalibri Sociali
Invio di link a siti come Reddit, Digg e StumbleUpon non genera più tanto traffico di riferimento come una volta. Se mai, aumentano solo il tasso di rimbalzo del tuo sito web, specialmente se utilizzi questi siti di bookmarking solo occasionalmente per la promozione.
Non c'è alcun danno nell'utilizzare siti di social bookmarking finché non li si inonda di link.
Per ottenere risultati migliori, scegli solo siti di bookmarking che si adattano al tuo pubblico di riferimento. Ad esempio, un blog di ricette o di matrimoni potrebbe avere più successo coinvolgendo il pubblico in una piattaforma ricca di contenuti visivi come Pinterest.
Invio a Directory
Le directory raccolgono collegamenti a diversi siti web e li organizzano in varie categorie.
Il problema con le directory è che non forniscono contenuti reali che offrono valore ai lettori. La maggior parte di esse sono state create con il solo scopo di costruire backlink.
Peggio, la linea che separa le directory buone da quelle cattive è alquanto sfumata, come dimostrato dalla repressione di Google nei confronti di questi siti nel 2012 che molto probabilmente continuerà negli anni a venire.
Parte V: I 5 comandamenti della costruzione di link
Diversifica il Tuo Profilo di Link
In uno studio di caso del 2016 in cui sono stati analizzati 1 milione di risultati di ricerca Google, Backlinko ha scoperto che ottenere backlink da una singola fonte semplicemente non è sufficiente.
Hai bisogno di diversificare i tuoi link perché più domini unici puntano al tuo sito, più alta sarà la tua classifica.
Tuttavia, ciò non significa che puoi ottenere qualsiasi link e aspettarti che il tuo sito sperimenti una crescita esplosiva. Meno link da siti pertinenti, ad alta autorità e ad alto traffico saranno sempre più potenti di 1.000 link spam.
Usa l'Ego Bait
La legge della reciprocità afferma che se metti qualcuno in una luce favorevole, quella persona probabilmente ricambierà il favore.
Questo è il motivo per cui i grandi riassunti di esperti attraggono link in modo naturale. Gli esperti presentati, citati o lodati si sentiranno così apprezzati che promuoveranno volentieri l'articolo sui loro account di social media o addirittura vi linkeranno.
Tuttavia, il "expert roundup" non è l'unico formato che puoi utilizzare per menzionare gli influencer.
Un altro modo per attirare la loro attenzione è collegarsi a loro dai tuoi articoli o infografiche e poi proseguire con un'attività di email outreach per far loro sapere della menzione.
Non mettere in pericolo il tuo sito con link provenienti da PBN
L'uso di private blog network (PBN) continua a polarizzare la comunità di costruzione di link. Mentre alcuni ne garantiscono l'efficacia, altri hanno molte storie da incubo per dimostrare che non ne vale la pena.
Per cominciare, costruire una PBN richiede molto tempo, denaro e impegno.
Inizia con la ricerca di domini scaduti con buoni profili di link, seguita dal popolare ogni dominio con contenuti (sia partendo da zero sia attraverso articoli rielaborati).
Ogni sito web richiede anche un hosting, un tema e dei plugin diversi. Una volta che sono tutti pronti, collegherai tutti questi siti fittizi al tuo sito "reale".
Leggere solo i passaggi coinvolti nella creazione di PBN è già estenuante. Puoi solo immaginare quanto sforzo sarà necessario per minimizzare l'impronta di tutti questi siti e prevenire che il tuo PBN venga scoperto.
Non sto dicendo che non funzioni. Finché puoi tollerare l'alto rischio coinvolto nel mantenerlo, allora, per tutti i mezzi, fai pure una prova. Ma non pensi che le tue risorse limitate (cioè, tempo e denaro) sarebbero meglio spese in tecniche di link building "white hat" che possono resistere alla prova del tempo?
La scelta è tua, ma con l'apprendimento automatico di Google che diventa gradualmente più intelligente, non passerà molto tempo prima che vedremo anche le più avanzate PBN colpite da penalità.
Tieni traccia dei tuoi backlink per proteggere il tuo sito web dal SEO negativo
Negative SEO è un insieme di tattiche losche mirate a scacciare il sito web di un concorrente dalle prime posizioni nei risultati di ricerca di Google.
Anche se sei troppo gentile per partecipare a questa strategia nefasta, non si può dire lo stesso dei tuoi concorrenti che sono sempre pronti a superarti in ogni occasione che hanno.
Di solito capisci di essere sotto attacco quando diversi siti di bassa qualità iniziano a collegarsi al tuo sito contemporaneamente. Questi link innaturali provengono da "link farms" o da un gruppo di siti interconnessi con contenuti spam.
Stuffano gli articoli in queste "link farms" con parole chiave o usano diversi testi ancora esatti per ingannare Google facendogli credere che stai manipolando i tuoi posizionamenti.
Oltre alle fattorie di link, altri costruttori di link black hat possono
