3 kroki do zdobycia kontekstowych linków zwrotnych

W świecie linków zwrotnych, kontekst jest królem.

Kontekstowe linki zwrotne są prawdopodobnie najmocniejszym typem linków zwrotnych, ale dlaczego?

Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do słyszenia, że "treść jest królem".

Każdego roku widzimy artykuły zatytułowane „Czy treść nadal jest królem w SEO?”

Znaczenie kontekstowych linków zwrotnych

Powodem, dla którego treść nadal ma tak duże znaczenie, jeśli chodzi o SEO, jest to, że bez treści strony internetowe są tylko technicznymi szkieletami lub "szkicami strukturalnymi." Treść stanowi mięśnie strony, a siła jest określana przez jakość treści.

Ponieważ treść jest i będzie nadal tak ważna dla SEO, nie jest zaskakujące, że najpotężniejsze linki zwrotne są osadzone w treści. Kontekstowe linki zwrotne są tak potężne, ponieważ nie byłyby w treści, gdyby nie wzmacniały tej treści.

Zawartość nadaje odnośnikowi zwrotnemu strukturę, zwiększając jego autorytet i dostarczając wartości dla czytelników.

Rather than having a backlink listed on a directory page or hiding in the footer of a site, contextual backlinks are located directly within the content—in the spotlight, center stage. Contextual backlinks are the A-listers of backlinks.

Oto trzy kroki do zdobycia tych cenionych linków zwrotnych.

1. Znajdź strony do kontekstowych linków zwrotnych

Tak samo jak treść, najlepsze kontekstowe linki zwrotne są naturalne i informacyjne—nie wymuszone ani nadmiernie zoptymalizowane. Dlatego, aby uzyskać naturalnie wyglądające linki zwrotne, musisz znaleźć strony, na których link zwrotny do ciebie będzie wyglądał naturalnie.

Analiza backlinków, które Ty i Twoja konkurencja już otrzymujecie, to dobry punkt wyjścia. Pomoże Ci to znaleźć strony, z których możesz uzyskać kontekstowe linki zwrotne oraz tematy, które ich interesują.

Badania nad linkami zwrotnymi

W swoim panelu SEOptimer przejdź do zakładki „Badanie Backlinków”, aby zobaczyć, jakie backlinki otrzymujesz, skąd one pochodzą i które strony są linkowane.

Możesz sortować według daty, aby zobaczyć najnowsze linki zwrotne, oraz sortować według Siły Domeny, aby znaleźć linki zwrotne z najwyższym autorytetem.

Eksportuj tę listę i zachowaj dane pod ręką, co może być pomocne na kolejnym etapie.

Na razie skopiuj-wklej strony, które linkują do Ciebie na osobnej karcie arkusza kalkulacyjnego, aby zacząć tworzyć listę stron, które potencjalnie mogą dać Ci kontekstowe linki zwrotne (jeśli jeszcze tego nie zrobiły).

Wyróżnij je i stwórz klucz kolorystyczny, abyś wiedział, że te strony z listy już w jakiś sposób linkują do Ciebie.

Upewnij się, że skopiujesz-wkleisz ważne metryki backlinków takie jak Siła Domeny i Siła Strony, ponieważ nie wszystkie backlinki są stworzone równe.

Oprócz własnych linków zwrotnych, możesz również przyjrzeć się linkom zwrotnym konkurencji. Możesz to zrobić, po prostu dodając URL konkurenta do zakładki Backlink Research.

Gdy już tam będziesz, będziesz mógł zobaczyć, kto linkuje do twojej konkurencji, z jakim tekstem kotwicznym i jaką treścią.

Eksportuj te dane również do innego arkusza w swoim skoroszycie. Dodaj wszystkie strony, z których konkurenci zdobywają linki zwrotne do swojej listy potencjalnych stron do zdobycia kontekstowych linków zwrotnych, wraz z odpowiadającymi danymi Siły Domeny i Siły Strony.

Wyróżnij je oddzielnym kolorem i dodaj do swojej palety kolorów, abyś mógł później rozpoznać, które strony linkują do twojej konkurencji.

Korzystaj z Google

Gdy już ustalisz, z jakich stron ty i twoi konkurenci już zdobywacie linki zwrotne, czas skierować swoje zainteresowanie na inne.

Teraz jest dobry moment, aby dodać potencjalne strony, które już masz na myśli, będąc w swojej branżowej niszy.

Aby znaleźć więcej potencjalnych stron, które mogą zapewnić Ci kontekstowe linki zwrotne, użyj wyszukiwarki Google, aby znaleźć strony w Twojej branżowej niszy:

• Znajdź listy „najlepszych” i „najwyżej ocenianych”, na których mógłby się znaleźć Twój serwis
• Znajdź blogi, na których miałoby sens, abyś zamieścił gościnny post
• Znajdź branżowe strony i ekspertów w Twojej niszy
• Uzyskaj informacje na temat tego, co jest ważne w Twojej branżowej niszy

Korzystaj z mediów społecznościowych

Tak jak Google, platformy mediów społecznościowych są swoimi własnymi wyszukiwarkami.

Możesz skorzystać z tego, aby znaleźć odpowiednie, popularne strony, które potencjalnie mogą dostarczyć Ci kontekstowych linków zwrotnych poprzez:

• Szukanie hashtagów w twojej branży i niszy branżowej
• Przeglądanie popularnych stron, postów i grup w twojej branży
• Analiza wskaźników zaangażowania w tematy branżowe

Do tej pory powinieneś mieć przyzwoitą listę stron, które mogą dać ci kontekstowe linki zwrotne.

Organizuj swoją listę od stron o najwyższym autorytecie do tych o najniższym autorytecie. Ogólnie rzecz biorąc, będziesz chciał spróbować uzyskać od stron kontekstowe linki zwrotne, które mają wyższą Siłę Domeny i Siłę Strony niż ty.

2. Utwórz lub Zidentyfikuj Treści Warte Umieszczenia w Kontekście

Gdy już będziesz miał przyzwoitą listę stron, które mogą dać ci wysokiej jakości kontekstowe linki zwrotne, nadszedł czas, aby odwrócić sytuację i postawić się w ich sytuacji.

Twoim celem jest ułatwienie tym witrynom dodanie kontekstowego linku.

Najważniejszy krok do tego następuje dużo wcześniej, zanim kiedykolwiek się z nimi skontaktujesz. Musisz mieć wysokiej jakości treści i zasoby godne linkowania, do których będą chcieli się odwołać. Im bardziej nieodparte, tym lepiej.

To oznacza, że musisz zrobić następujące rzeczy:

• Ulepsz swoją treść, aby była zabójcza i warta kontekstowego linku zwrotnego
• Dopasuj zabójczą treść, którą posiadasz, do stron, które znalazłeś
• Twórz zabójczą treść, mając na uwadze strony, które znalazłeś

Podczas analizowania i modyfikowania swojej strony, aby zaimponować potencjalnym stronom linkującym, pamiętaj: Postaraj się patrzeć na swoje treści tak, jakbyś był stronami, od których starasz się uzyskać kontekstowe linki zwrotne.

Czego będą szukać przede wszystkim to:

• Jakość treści
• Dopasowanie kontekstowe
• Autorytet

Analizuj obecne linki zwrotne, aby zobaczyć, co przynosi Ci korzyści

Aby zobaczyć, które treści już dobrze się u Ciebie sprawdzają, przejdź do swojego arkusza kalkulacyjnego i sprawdź, które strony są linkowane, szczególnie te, które są linkowane wielokrotnie.

Przyjrzyj się stronom, które do Ciebie linkują i sprawdź, czy są to kontekstowe linki zwrotne. Zadaj sobie pytanie, „Dlaczego one linkują do tego konkretnego treści na mojej stronie?” dla każdego linku zwrotnego.

Jeśli jakość treści i autorytet są na odpowiednim poziomie, i pasują do celów strony, prawdopodobnie będziesz mógł przekazać te same korzyści innym stronom w zamian za backlink.

Zrób to samo dla linków zwrotnych twoich konkurentów.

• Jakie treści posiadają, które zdobywają dużo linków zwrotnych?
• Czy masz podobne treści?
• Czy mógłbyś je ulepszyć, dodać więcej kontekstu lub zrobić jedno i drugie?

Zobacz, co działa na ich korzyść, aby zobaczyć, jak możesz wykorzystać te informacje na swoją korzyść.

Badania słów kluczowych, aby znaleźć najbardziej autorytatywną treść

Następnie, rzuć okiem na swoje obecne pozycje słów kluczowych w swoim koncie SEOptimer Keyword Tracking, aby zobaczyć, które strony masz, które są wysoko w rankingu, i dla jakich słów kluczowych.

Przejdź do swojego panelu sterowania i wybierz zakładkę „Śledzenie słów kluczowych”.

Stamtąd przewiń w dół, aby zobaczyć, dla jakich słów kluczowych obecnie się pozycjonujesz i które strony są pozycjonowane dla każdego słowa kluczowego. To powinno dać Ci wyobrażenie o niektórych tematach, o których już mówisz i w których jesteś autorytetem.

Możesz dopasować treści, na które masz wysoką pozycję (jakość i autorytet treści) do stron z listy, którą stworzyłeś w Krok Pierwszy (dopasowanie kontekstowe).

Jeśli twoje strony zajmują wysokie pozycje, oznacza to, że dobrze wykonują swoje zadanie. Zapisz słowa kluczowe i strony z treścią, które plasują się nieco niżej—ale nadal są wysoko—i mają szansę na wzrost.

Podobnie, możesz przeglądać według „Całkowitej Ilości Wyszukiwań”, aby zobaczyć, dla których słów kluczowych masz wysoką pozycję, które generują dużą liczbę wyszukiwań.

Znajdź strony, które mają niezłą pozycję, ale mogłyby być wyżej, i dodaj je do swojej listy stron do ulepszenia. Przyjrzyj się stronom, które są wyżej w rankingu niż Twoje pod kątem tych słów kluczowych, aby znaleźć wskazówki, jak poprawić swoje strony.

Jeśli główne strony Twojej witryny nie były aktualizowane od jakiegoś czasu, nie jest złym pomysłem również je ulepszyć.

Strony, z których chcesz uzyskać kontekstowe linki zwrotne, prawdopodobnie rozejrzą się, zanim po prostu udzielą Ci linku zwrotnego. Im niższa Autorytet Domeny twojej strony, tym ważniejsze jest, aby twoja strona wyglądała i była postrzegana jako legitna—co to oznacza, zależy od twojej konkretnej branży i niszy.

Rodzaje kontekstowych linków zwrotnych do zdobycia

Gdy już zidentyfikujesz, co działa dobrze na Twojej stronie i ulepszysz strony, które mogą wymagać poprawy, będziesz musiał stworzyć fantastyczne nowe treści, do których strony z Twojej listy z Kroku Pierwszego będą chciały dodać kontekstowe linki.

Istnieją trzy główne rodzaje kontekstowych linków zwrotnych, na które możesz mieć za cel otrzymanie. Rodzaj treści, który powinieneś stworzyć, zależy od tego, który(-e) chcesz:

• Kontekstowe linki zwrotne marki
• Kontekstowe linki zwrotne z gorących tematów
• Kontekstowe linki zwrotne z wywiadów

Kontekstowe linki zwrotne marki

Brandowe kontekstowe linki zwrotne to linki, które istnieją w celu wyróżnienia twojej firmy (lub marki) w szczególności. Prawdopodobnie nazwa twojej marki będzie tekstem kotwicy dla tego typu kontekstowego linku zwrotnego.

Na przykład, na tej liście najlepszych tajskich restauracji w Portland, Oregon, każda wymieniona restauracja otrzymuje kontekstowy link zwrotny:

Typy treści na innych stronach, które mogą dostarczyć Ci kontekstowych linków zwrotnych dla marki, to listy “najlepszych” lub “najwyżej ocenianych” oraz sponsorowania.

Aby zdobyć kontekstowe linki zwrotne dla marki, ważne jest, aby Twoja strona sprawiała, że Twoja marka wygląda dobrze. Dla konkretnej strony, do której będziesz dążyć, aby uzyskać od nich link, upewnij się, że podajesz kontekstowe informacje o swojej firmie na tej stronie. Prawdopodobnie będzie to Twoja strona główna, ale może to być również strona O nas lub artykuł lub post na blogu z historią „O nas”.

To wymaga dodatkowej pracy, ale możesz również stworzyć lub wziąć udział w lokalnym wydarzeniu lub sponsorowaniu i tworzyć treści związane z tym dla linków zwrotnych.

Szczególnie Google uwielbia domeny .edu, więc zdobycie kontekstowego linku zwrotnego ze strony szkoły dzięki twojemu udziałowi, darowiźnie lub innemu rodzajowi wsparcia, zrobiłoby niesamowite rzeczy dla twojego SEO.

Kontekstowe linki zwrotne z gorących tematów

Hot topic contextual backlinks to linki zwrotne, które dają czytelnikom miejsce, gdzie mogą uzyskać więcej informacji, kontekstu lub sprawdzić fakty w obszarze ważnym dla Twojej branżowej niszy.

Typy treści na innych stronach, które zapewnią Ci kontekstowe linki zwrotne z gorącego tematu to artykuły i posty na blogach.

Aby zdobyć kontekstowe linki zwrotne z "gorących tematów", nie tylko Twoja strona musi być atrakcyjna, ale również musisz mieć wysokiej jakości treści, do których potencjalne strony będą chciały się odwoływać. Typy treści, które zasługują na kontekstowe linki zwrotne z "gorących tematów", obejmują:

• Definitywne artykuły lub poradniki
• Infografiki
• Filmy
• Studia przypadków

Pamiętaj, że treść musi robić coś więcej niż tylko „pasować”, ale musi być również jakościowa i autorytatywna w stosunku do innych, podobnych treści w twojej niszy.

Wyszukaj w Google kilka słów kluczowych, pod którymi Twój kontent mógłby się pojawić, i sprawdź, kto znajduje się na pierwszych trzech do pięciu pozycjach.

Następnie zapytaj siebie: Jak mogę stworzyć treść, która jest lepsza niż ich? Czego oni nie zawierają, a ja mogę zawrzeć? Dlaczego moje potencjalne strony udzieliłyby mojej stronie kontekstowego linku zwrotnego zamiast tych stron?

Jeśli stworzysz lepszy zasób, możesz wykorzystać te strony, które mają wyższą pozycję od Ciebie, aby poprawić swoją treść i potencjalnie przejąć linki zwrotne, które te strony otrzymują.

Google faworyzuje treści, które całościowo omawiają temat. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy również to robią.

Jeśli zauważysz, gdzie możesz dodać istotne informacje do swojej treści, których brakuje Twojemu konkurentowi, możesz stworzyć lepszą zawartość. Pamiętaj jednak, aby nie odbiegać od tematu lub nie robić zbyt wielu dygresji.

Kontekstowe linki zwrotne z wywiadów

Wywiady kontekstowe mogą działać w obie strony. Jeśli zostaniesz przepytany, strona, na której znajduje się Twój wywiad, niewątpliwie zapewni Ci kontekstowy link zwrotny.

Jeśli przeprowadzasz wywiad z kimś innym na swojej stronie, istnieje szansa, że osoba ta umieści odnośnik zwrotny do tego treści w kontekstowy sposób, aby powiedzieć innym, żeby sprawdzili ich wywiad.

Oto wywiad z założycielem firmy, DollarSprout, na innej stronie. Pierwsze wspomnienie DollarSprout jest połączone z kontekstowym linkiem zwrotnym:

Rodzaje treści do kontekstowych linków zwrotnych z wywiadów obejmują:

• Gościnne posty
• Artykuły z wywiadami
• Artykuły główne

3. Osiągnij pozyskiwanie kontekstowych linków zwrotnych

Gdy już masz strony, które mogłyby sensownie linkować z powrotem do ciebie w kontekście, oraz jakościowe treści, do których miałoby sens dla nich linkować, wykonałeś całą pracę za kulisami.

Teraz nadszedł czas, aby sięgnąć i zdobyć te kontekstowe linki zwrotne.

Buduj relacje

Nie chcesz zaczynać relacji od proszenia o link zwrotny. Ponieważ decydenci innych firm, organizacji i stron internetowych nie zmieniają się zbyt często, masz jedną solidną szansę u każdego z nich, aby zdobyć link zwrotny.

Źródło obrazu: Lemlist

To oznacza, że musisz pielęgnować prawdziwą relację, najpierw budując dobry kontakt.

Aby stworzyć relację i budować dobre stosunki z firmą lub organizacją, najlepiej jest nawiązać z nimi kontakt za pośrednictwem mediów społecznościowych, jeśli mają tam aktywną obecność. Dowiedz się, które platformy są dla nich najważniejsze i spotkaj się z nimi tam. Możesz polubić, udostępnić i komentować ich treści, stopniowo zwiększając stawkę z czasem.

Budowanie relacji nie może być przyspieszone, więc nie wskakuj na ich Facebooka, Twittera czy LinkedIna i nie zaczynaj lajkować każdego ich posta, jaki znajdziesz.

Sugeruję zacząć powoli od polubień postów tu i ówdzie, udostępniania ich treści, która ma sens dla twojej publiczności (upewnij się, że ich wspomnisz, aby dostali powiadomienie, że udostępniłeś ich treść!), oraz komentowania oszczędnie, i tylko wtedy, gdy masz coś do powiedzenia.

Bądź ostrożny, aby nie przesadzić, inaczej osłabisz społeczną moc własnych działań w mediach społecznościowych.

Klucze do skutecznego maila dotyczącego outreachu

Podczas pisania swojego e-maila, aby spróbować zdobyć kontekstowe linki zwrotne, należy pamiętać o trzech kluczowych rzeczach.

Skup się na korzyściach

Kiedy dojdziesz do momentu, w którym czujesz, że dobrze nawiązałeś kontakt z potencjalnym osobą udzielającą linku zwrotnego, nadszedł czas, aby poprosić o link zwrotny.

Jednakże, to nie oznacza, że musisz o to błagać. Naprawdę, nie powinieneś o to błagać. Dlaczego?

Błaganie sugeruje, że to przynosi korzyść tobie, a nie im. A jeśli tak to wygląda, to robisz to źle.

Uzyskiwanie linków zwrotnych nie dotyczy ciebie. Chodzi o nich. Co oni zyskują, linkując do ciebie?

Skoro to ty prosisz o link zwrotny, to twoim zadaniem jest ułatwić im jak najbardziej powiedzenie tak. Oto kilka potencjalnych korzyści, jakie mogą uzyskać, linkując do ciebie lub twoich treści:

• Jest to użyteczne źródło dla ich publiczności
• Twój zasób jest lepszy niż ten, do którego już linkują
• Twój zasób wprowadza w życie ich porady, usługi lub produkt

Bądź zwięzły

Upewnij się, że twój email jest zwięzły i na temat, jak ta sekcja. To nie oznacza, że musi być krótki—po prostu musi być efektywny.

Upewnij się, że twój email jest również łatwy do przeglądania. Ściana tekstu sprawi, że twój email zostanie odłożony na później.

Uczyń to Osobistym

Przeprowadź swoje badania i spersonalizuj swój email do nich. Miejmy nadzieję, że początkowe badania w celu ich identyfikacji i budowania relacji sprawią, że będzie to dość intuicyjne i naturalne.

Łączenie tego wszystkiego w całość

Najskuteczniejsze propozycje odnośników zwrotnych będą miały podobny format:

1. Powitanie ("Hello—to ja")
2. Kontekst relacji ("Kim jesteś?")
3. Propozycja ("Czego chcesz?")
4. Korzyść ("Dlaczego miałbym się tym przejmować?")
5. Zakończenie ("Twoje imię i informacje")

Jeśli wykonałeś wszystko, co zostało wymienione w tym artykule do tej pory, to powinno być bułką z masłem:

• 1 i 5 już wykonujesz w większości e-maili, które piszesz,
• 2 jest zapewnione przez relacje, które zbudowałeś,
• 3 przez wysokiej jakości treści, które stworzyłeś, i
• 4 ponieważ nie zwracałbyś się do nich, gdyby nie miało to sensu, aby dali ci kontekstowy link zwrotny.

Jest wiele świetnych szablonów e-maili do pozyskiwania linków zwrotnych, które mogą pomóc Ci zacząć. Im bardziej specyficzne i spersonalizowane, tym lepiej. Pamiętaj—staramy się uzyskać od nich kontekstowy link zwrotny, a nie byle jaki link zwrotny.

Aby bezpośrednio do Ciebie linkować w ich treści—najcenniejszej części ich strony—muszą Ci zaufać. Wynika to z faktu, że kiedy linkują do Ciebie, sygnalizują swoim zaufanym czytelnikom, że ręczą za Ciebie.

Upewnij się, że twój email obejmuje wszystkie powyższe kroki, a będziesz gotowy.

Przeprowadź test A/B swojej propozycji backlinku

Źródło obrazu: Slingshot

Śledź wysyłane przez siebie oferty i stopę odpowiedzi, jaką otrzymujesz. Spróbuj dostosować swój nagłówek, przepływ lub treść oferty. Najlepiej zmieniać jedną rzecz na raz, aby móc ocenić, czy ta jedna zmiana miała wpływ, czy nie.

Alternatywnie, możesz zacząć od dwóch lub trzech różnych rodzajów prezentacji i śledzić wskaźnik sukcesu dla każdego typu prezentacji.

Zdobywanie kontekstowych linków zwrotnych nie jest łatwe, ale to właśnie sprawia, że są one cenne.

Nie tworzysz tylko kontekstowych linków zwrotnych—tworzysz użyteczne zasoby i informacje dla swojej branży.

Oprócz mocy SEO kontekstowych linków zwrotnych, będziesz aktywnym i pomocnym partnerem w społeczności Twojej branży, a odpowiednie osoby zwrócą uwagę.

Z uwagi na użyteczny charakter kontekstowych linków zwrotnych, kiedy je tworzysz, zawsze również coś oddajesz.